关注奢侈品的广大网友都发现了,6月25日天眼查发布一条行政处罚,佘泽行政处罚是LV关联公司路易威登(中国)商业销售有限公司处罚,处罚的原因是发布虚假广告,并罚款20万元,同时责令停止发布,处罚单位为上海市静安区市场监督管理局,很多网友认为罚款并不多也就两三个钱包的金额,不过这个处罚给LV品牌也带来了一定的影响,其实这并不是LV第一次遭受到行政处罚。
LV虚假广告事件
此次LV收到处罚是路易威登(中国)商业销售有限公司,是发过路易威登公司授权的,该品牌在中国大陆地区官方经销商,通过线上官网和线下实体店销售品牌商品。针对此次LV虚假广告事件众多网友也只是知道事件结果,却不知道具体原因,实际上这一切都来源于一个包包的广告。
LV虚假广告
此次事件对象是来源于LV公司在官方网站线上销售的一款手包,这款手包与2018年11月20日开始上线销售,名为“SURENE BB 手袋”(货号 M43750)的手包,官网销售商品详情页面中宣传称:“可脱卸皮革姓名吊牌,凸显 LV 特质的点睛之笔”,但其销售实物没有可脱卸皮革姓名吊牌,网页宣传的产品信息与实际不相符。因此上海静安市场监督管理局在2019年3月5日开始对LV(中国)商业销售有限公司立案调查,为了凸显宣传商品特点,当事人在网页上使用了“可脱卸皮革姓名吊牌,凸显LV 特质的点睛之笔”的广告用语,说明小牛皮垫肩属于商品配件,但是实际并不含有“可脱卸皮革姓名吊牌”配件,因此被证明为虚假广告。
LV多次受到处罚
从时间上我们能够看到,LV这款SURENE BB手袋在2018年11月就已经挂网开始销售,直到2019年3月5日相关部门才开始立案调查,至于处罚决定到了2021年6月25日才公布,其中相差时间有两年多之久。现在大家在网页上已经看不到相关内容了,因为在2019年1月LV已经在官网上队这款包包的内容作了修改,不过LV属于奢侈品牌,受众群体范围小,因此影响也不是很大。不仅是虚假广告的处罚,在2008年LV还曾经因为销售假货被浙江工商行政管理局罚款76.11万。