为什么美国人一般不买奢侈品

Question

如题所述

Answer 1

1. 出国旅游时，购物通常是不可或缺的一部分，尤其是对于奢侈品牌。在中国，奢侈品的价格是最昂贵的，而在欧洲则相对便宜，美国则排在第二位。尽管如此，我们并没有看到美国有大量人群购买奢侈品或高端车辆。
2. 近期，一位在比华利山上某奢侈品牌店担任经理的朋友来度假。我们讨论了中国游客在美国奢侈品牌店大量消费的现象，同时也探讨了我心中的疑问：在中国，如果一个人的月薪是五千元人民币，想买一个香奈儿包至少需要两万多人民币；而在美国，如果一个人的月薪是五千美元，一个香奈儿包的价格大约是三千多美元。既然美国的奢侈品价格如此之低，为什么不是每个普通美国人都在使用香奈儿服装、爱马仕挎包和LV鞋呢？
3. 首先，许多在中国被视为“奢侈品”的产品在美国并不被认为是奢侈品。例如，CK的男装内裤在折扣百货店ROSS售价为9.9美元三条，在CK专卖店也只需19.9美元三条。如果按照中国和美国月薪均为三千美元的标准，即使不考虑汇率差异，在深圳东门也难以找到十美元三条的内裤，因此，这些产品并不能算作奢侈品。同样，护肤品牌如兰蔻的价格也不过几十美元一瓶，而欧莱雅等品牌甚至在小型药店都有销售，十几美元一瓶，显然也不能称之为奢侈品。
4. 在美国，“奢侈品”有着特殊的含义。它们代表了一定社会圈子内共同使用的物品。如果你不在该圈子内，却使用了这些物品，可能会被其他人视为异类。例如，在一个公司中，穿阿玛尼风衣的是高级管理人员，如果一个普通销售人员突然穿了一件阿玛尼风衣上班，她的同事不会羡慕她，反而会疑惑：“她是不是升职了？”在这种观念下，她甚至可能失去工作。不是那个阶层的人，即使穿上那个阶层的服饰也不会被接受。
5. 正因为在美国家庭拥有奢侈品不仅不会让人羡慕，反而可能降低自己的身份，因此，美国人并不需要依赖奢侈品来满足虚荣心。既然许多中国人认为是“奢侈品”的产品在美国并不属于奢侈品，而且拥有奢侈品并不能显示一个人属于某个特定阶层，因此，如果有一件更昂贵的商品有更便宜的替代品，美国人更愿意选择便宜的那件商品，而不是多花钱购买奢侈品。
6. 最后需要指出的是，并不是所有美国人都非常富有。普通美国人需要支付的费用很多，而且税收也相当重。大学学费、书籍费用、体育和文艺活动、老人护理、美容美发、房屋和汽车维修等消费在美国都比中国更贵。因此，普通美国人往往没有额外的经济能力去购买奢侈品。一个月薪一万的中国人可能会购买一辆二十多万的丰田RAV4，但一个月薪一万的美国人却绝对不会考虑购买一辆仅需二十多万的兰博基尼。