复苏与升级：2023年水家电市场全景
在2023年，水家电市场呈现稳健复苏与结构优化的双重驱动。据奥维云网（AVC）数据，全年零售额达到297亿元，同比增长10.8%，零售量2627万台，增长2%，揭示了行业复苏的强劲态势。其中，净水器作为主力，零售额205亿，增长11%，零售量802万台，增长9%；净饮机零售额25亿元，增速22%，零售量96万台，尽管下滑3%，但线上发展迅猛；饮水机零售额51亿，增长9%，零售量1256万台，增长3%；而净水设备线上零售额17亿，增长4%，线下零售量473万台，下滑9%。
净水器：线上线下齐头并进，通量与净热引领潮流
净水器市场渠道复苏显著，线上线下双线驱动。线下渠道经历三年调整后，同比增长13.1%，线上渠道增速8.1%。抖音电商崭露头角，取代传统电商成为新亮点。大促活动与疫情后安装限制的放宽，共同推动线下市场强势复苏。线上2000-3000元产品因升级与加热功能热销，线下则在两端市场各有增长，竞争加剧。
在产品趋势上，线上1000G、1200G通量产品份额提升，尽管1000G以上产品还未普及；线下600G、800G仍是主流，净热一体市场发展迅猛，线上占比13.9%，线下达到22.6%。
净饮机：功能升级与结构转型的加速器
净饮机市场在2023年增速明显，线上增长11%，线下增速超过100%。其中，抖音电商凭借其便捷性与健康属性，份额占比达到15%。价格段上，2500-3500元价格段增长主要由矿化和制冷产品带动，而高端嵌入式产品则引领4000元以上价格段的上升。
产品趋势上，台式净饮机在矿化功能上不断拓展，如多元素矿化；饮水功能上，萃茶和咖啡萃取功能成为新亮点。嵌入式净饮机凭借空间优化和家居美学设计，市场占比快速提升。
饮水机：需求导向与产品创新并重
饮水机市场中，茶吧机和管线机表现活跃，特别是茶吧机增长14%，管线机增长29%，而普通机和桌面式销售有所下滑。茶吧机市场中，健康与便利性是关键，智能功能和创新设计成为竞争焦点；管线机市场则注重满足用户对热水的需求，净水套餐市场占比提升。
净水设备：新兴渠道与产品升级并肩前行
净水设备市场中，中央净水和前置净水表现抢眼，中央净水增长124%，前置净水增长6%，而管道超滤和软水机销售下滑。龙头式净水器升级推动平均价格提升，智能控制和净水套餐成为市场新热点。
总结来说，2023年水家电市场见证了产品升级和结构优化的深度融合，2024年市场预期保持稳健增长，预示着行业在创新与转型的道路上将走得更远。