市场营销渠道有哪些?

Question

如题所述

Answer 1

一、直接营销渠道
直接营销渠道是指产品从生产者直接流向最终消费者或用户，不经过任何中间环节。这种渠道又称为零层营销渠道，常见于产销直接见面的商品销售，如上门推销、邮购、电话市场营销、电视直销和制造商自有商店。
二、间接营销渠道
间接营销渠道涉及产品从生产者到最终消费者或用户的过程中需要经过一层或多层中间环节。这种渠道通常较长，适用于消费者市场。主要形式包括厂店挂钩、特约经销、零售商或批发商直接从工厂进货等。
三、宽营销渠道
宽营销渠道是指产品在销售过程中需要通过多个同种类型的中间商才能到达消费者或用户。这种渠道通常涉及广泛的分销网络和多个层级。
四、窄营销渠道
窄营销渠道则是指产品仅通过少数几个同类中间商进行销售。这种渠道适用于那些需要快速流通或对销售渠道有特定要求的产品。
扩展资料：
一、产品价格
产品价格是影响营销渠道选择的重要因素。价格较低的产品通常需要通过大批量销售以降低边际成本，从而实现盈利和竞争优势。
二、产品技术含量
对于技术含量较高或需要售后技术服务的产品，直接营销或短渠道营销可能更为合适。例如，计算机和空调等产品需要技术支持和售后服务。
三、产品体积和重量
体积大、重量大的产品在分销渠道选择时需要考虑运输难度和装卸次数。确保产品在运输过程中的安全和效率至关重要。
四、产品易腐性
易腐产品应尽量选择短渠道分销，以减少在途时间和重复搬运，避免产品变质。例如，新鲜蔬菜、水果、面包以及有效期短的药品等。
五、时尚产品
时尚产品应尽量缩短分销时间，尽快上架以迎合流行趋势。对于款式、花色更新换代快的消费品，如时装、玩具、家具等，选择较短的营销渠道更为理想。