试述企业广告部门的主要职能。

Question

如题所述

Answer 1

【答案】：(1)参与企业的广告决策，从企业的市场营销战略角度考虑和策划广告活动，为实现企业的市场目标服务。 (2)提出企业的广告目标。 (3)参与和协调其它与广告活动有关的营销活动。如公共关系、宣传、促销、推销员的业务活动、市场调查等。注意将之有机结合起来，互相配合，发挥整体效应。 (4)有效地选择合适的广告代理公司、广告调查公司、广告制作公司以及其他促销机构。 (5)制定广告预算方案，并取得上级主管的认可，对批准后的广告预算精心管理，有效利用。 (6)选择恰当的广告对象、广告主题和诉求点，同时参与广告作品的制作。 (7)选择能够最大程度地使广告信息有效地达到目标市场的媒体，并注意加强对媒体的利用和管理。 (8)制定广告调查计划，实施广告效果的测定方案，通过分析广告活动的效果，力争在广告实施过程中增强广告传播的效益。 (9)注意本广告部门和广告工作人员的专业培训和人才的补充。 (10)与有关的广告团体保持良好的关系。