本文将深入探讨品牌营销策划与管理的核心内容，帮助理解品牌在商业中的重要性。首先，我们从品牌的基本概念出发，了解其含义、构成要素、特征和价值，以及世界品牌的发展历程。
在第一章，我们将详细阐述品牌的不同形态和层次，以及品牌如何影响消费者的行为，如品牌与消费者的关系、购买决策和品牌认知忠诚度。接着，通过案例分析和练习题，巩固理论知识。
第二章深入探讨品牌与产品的关系，包括品牌与产品的关系类型，以及名牌的内外在特征和产品质量对品牌的影响。同样，通过实际案例和练习题，帮助读者理解实践中的应用。
在第三章，我们将品牌与市场营销结合，探讨品牌在企业竞争中的作用和市场营销战略决策，包括品牌市场促销和品牌在市场营销中的整合。
第四章着重品牌营销战略分析，包括品牌营销体系、原则和模式，以及在品牌战略环境分析中的决策，如领导型、挑战型等竞争策略。
品牌定位是品牌策略的核心，第五章将深入讲解品牌定位的概念和方法。后续章节分别涉及品牌命名、推广、管理、延伸、危机应对、资产管理以及国际化，为品牌管理提供全面的框架。
《品牌营销策划与管理》具有系统性、理论性和实践性的特点，其内容不仅涵盖了品牌营销策划与管理方面的基本知识、基本理论与基本技能，而且介绍了当今品牌营销管理的新领域和新观念。本书非常重视理论与实践的结合，每章除设有小结、练习题之外，还有导入案例、阅读资料和案例分析。