广告史与中国史的关系是什么

Question

如题所述

Answer 1

水村山郭酒旗风。”唐代诗人杜牧描绘江南的自然风光，到处是莺歌燕舞，柳绿桃红，酒旗在水村山郭迎风飘扬。这里的酒旗，就是古代的商业广告。古老的中华民族在漫长的历史进程中，创造了光辉灿烂的传统文化，丰富多彩的古代商业广告也是它的重要的组成部分。 奴隶社会与其以前的广告发展概况
社会的第一次生产大分工大约发生在原始社会晚期的新石器时代。随着生产分工的深化，生产的物质品类逐渐增多，剩余产品也随着增多，物质交换活动日趋频繁，交换品的种类和地域也不断扩大。奴隶社会时期出现了农业、手工业与商业的分工，洐商阶层开始出现。随着商业的发展，商品交换日趋频繁和广泛，开始出现城市和集市。
为了和他人交换产品，就必须把产品陈列在市场中，通过叫卖吸引他人的注意。于是便产生了最早的广告形式——
第 1 页
家用吸尘器十大排行榜-京东家电，样样是精品!
家用吸尘器十大排行榜-来「京东」家电，匠心制造，好物良心选，竞速换新家，您的高效节能实惠之选!
点击立即咨询，了解更多详情
咨询
京东 广告
陈列和叫卖。这种广告形式流传至今，只不过是采用了新的手段和工具，注入了新的内容。
对中国古代商业活动的的描写在中国古典文作品中便可以看到。《易经。系辞》记载：“列廛与国，日中为市，致天下之民，取天下之物，，交易而退，各得其所”这些都在一定程度上反映了也是社会晚期和奴隶社会时期的商业发展情况和原始的商品销售形式——展示物品和叫卖，形象的广告。图1.08是一件雕塑作品，表现了那个时期以展示物品和叫卖为形式的广告。为了拿产品和他人交换，就必须把产品处理遏制住市场中，通过叫喊吸引他人的注意。
第 2 页
（2）封建社会相对鼎盛的广告发展
春秋时期中国社会开始发生并完成从奴隶社会向封建社会的过度和转变。在这一时期，商人阶层开始分化，人们开始把陈列于市的实物悬挂在货摊上以招揽客人。这样，就在实物陈列的基础上，演变和发展成了招牌、幌子等广告形式。
秦始皇统一中国之后从秦到隋的800年间，商业的发展规模和范围比春秋时期有了较大的发展。在这一时期，城市进一步发展。在几百年间，洛阳成为闻名于世的大都会，店铺很多。所采取的广告形式有口头广告、实物陈列、幌子等，
第 3 页
这时已多为固定店铺所采用，如酒期、垆等。依次为油坊、大车店、铁铺、染料铺、响器铺的幌子。
唐朝建立以后，中国的封建社会发展到了鼎盛时期。唐朝的商业活动中存在着多种广告形式，如口头叫卖、招牌广告、商品展销会、旗帜等。在北宋时期，商业进一步发展，随着大店铺的出现，出现了新的广告形式——门匾。从北宋张择端的《清明上河图》上就可看到诸如“刘家上色沉楦栋香”、“赵太丞家”等招牌门匾。《清明上河图》以精致的工笔纪录了徽宗时代首都汴京郊区和城市内汴河两岸的建筑和民生，生动地纪录了中国12世纪城市生活的面貌。
第 4 页
随着科技水平的提高，发明了活字印刷技术。印刷技术的发明为广告提供了新的传播媒介——印刷品。历史资料证明，在宋代已开始出现了印刷品广告。现存XX博物馆的“济南刘家功夫针铺”的印刷铜板就是相当珍贵的宋代广告印刷史料。
宋以后的元、明、清各时代，商品经济亦有不同程度的发展，在全国各地形成了不同的地区商业中心。但是，在这一时期，虽然广告的应用无疑地是异常活跃的，但广告形式却未有创新，依然是对以前种种广告形式的应用。
（3）中国近现代史的广告业
第 5 页
这一时期是指鸦片战争到中华人民共和国建立之前。在这一时期，现代形成的报纸、杂志开始在中国出现。广告的发展必定受到媒介的影响。以报纸杂志为标志的现代广告是有外商引入的。由于鸦片战争轰开了中国的大门，西方开始进入文化输入，在中国创办商业报纸。同时，西方的商品开始倾销入中国。资本主义的侵入，一方面使中国社会的性质发生了变化，闭关自守的封建社会开始解体，中国逐渐沦落为半封建半殖民地；另一方面，外国资本和商品的大量涌入，也为中国的商品生产提供了推动力，促进了工商业的发展。尤其是民族工商业与远洋资本之间相互争夺市场的
第 6 页
竞争，刺激了广告的发展。明国时期的月份牌广告是中国传统文化的传承，具有鲜明的民族性特征；同时，明国时期的月份牌广告又是西方文化的传播者，它具有世界性特征；月份牌广告还是社会潮流的倡导者，它具有时代特征；月份牌广告画在明国时期起到了引导消费潮流的作用。
在广告经营方面表现最为突出的是XX的《申报》，它是旧中国历史历史最久的中文报纸，1949年5月闭刊，广告版面比例在50%以上。在外国人办报的热潮影响下，国人也开始了创办自己的报纸，实行广告经营办的最好的是王韬的《循环日报》。
第 7 页
整个广告行业发展最快的就是20世纪二三十年代，广告代理业出现了。有实力的中外企业为了加强竞争力，设计自己的广告部，没有条件设立的只好依靠广告代理商设计和制作广告，于是促成了广告主与广告经营者的逐渐分离，从而出现了广告代理商。其最早是以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现，后来就演变为各种广告社、广告公司。
（4）新中国成立后广告事业发展的曲折进程
这一时期的广告事业分为三个阶段。第一阶段是1949年至1965年。这段时间对旧的广告业进行了彻底的改造，广告有
第 8 页
了一定的发展。白纸、路牌、橱窗等广告形式已经具有一定规模，，+广告管理也逐步加强，广告宣传成为社会思想宣传和经济宣传的重要工具。第二阶段是1966年至1976年。广告作为“封资修”被砸烂，广告管理机构解散，广告事业的发展陷于一片空白。第三个阶段是1978年十一届三中全会以后，计划经济向市场调节的转轨，许多新的产品面临着开拓市场、扩大销量的需要，从而为广告的恢复和发展提供了契机。
这三个广告发展阶段是与我国政治局势相适应的。从1949年到1978年我国广告业由于受计划经济的影响一直处于停滞状态。1978年是当代广告业恢复的开端。
第 9 页
广告在数量、形式、经营等方面都有了跨越式的发展，所以有人说1978年是新中国广告业的元年。
进入新的世纪，我国的广告事业更是发展迅猛，广告理论水平不断提高，广告人才培养得到重视。我国的广告事业在各方的共同努力下，必须继续呈现出繁荣发展的景象，为促进商品经济和对外贸易的发展起到更大的作用。
第 10 页
百度文库
搜索
广告史与中国史的关系是什么
百度文库10亿海量资料，查找管理一应俱全
打开APP

展开全文

免费读中国的广告历史全文

APP
打印
导出为WORD
导出为PDF
发送至微信
APP打开
版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领
页数说明：当前展示页数为百度文库重新排版后结果，原始文档共5页
相关文档
中国广告发展史
1000阅读免费获取全文
中国广告发展史
1690阅读 绝绝子免费获取全文
中国广告的发展历史
1085阅读 热度文档免费获取全文
中国广告的发展历史
1.0万阅读免费获取全文
中国广告史
1798阅读免费获取全文
广告发展历史
4050阅读
中国历年广告发展史
1868阅读
中国广告发展史
3263阅读
中国广告发展史
1139阅读
查看更多
为您精选
中国的广告历史
会员文档392篇

中国广告发展史
1000人阅读

中国广告发展史
1690人阅读

中国广告的发展历史
1085人阅读

中国广告的发展历史
1.0万人阅读
立即开通VIP
中国的广告历史_社区的广告-星幕传播社区广告，视觉冲击性强，覆盖精准
中国的广告历史，多年社区广告投放行业经验，上万家成功案例，全国100万媒体点位资源，享有低价格，为企业量身定制，社区广告投放策略，提供一站式服务。
xmcmbj.com广告
中国的广告历史_社区广告-星幕传播社区广告，视觉冲击性强，覆盖精准
中国的广告历史，多年社区广告投放行业经验，上万家成功案例，全国100万媒体点位资源，享有低价格，为企业量身定制，社区广告投放策略，提供一站式服务。
xmcmbj.com广告
基于你的浏览为你整理资料合集
广告史与中国史的关系是什么
文件夹
中国广告发展史 - 百度文库
4.0分 2690阅读 热度TOP
中国广告业的历史发展_图文 - 百度文库
3.9分 1014阅读
中国广告发展简史 - 百度文库
3.2分 1547阅读 值得一读
剩余12篇精选文档
APP内一键获取全部合集
3029人已获取
工具

收藏
APP获取全文

获取文档
总 论一中国广告的发展历程一中国广告的发展历程（一）上古时期中国广告的萌芽阶段总 论一中国广告的发展历程一中国广告的发展历程（二）夏商周时期中国历史上以政治广告为主的时代总 论一中国广告的发展历程一中国广告的发展历程（三）秦汉中国广告的开创时代总 论一中国广告的发展历程一中国广告的发展历程（四）三国至隋唐中国广告上升为艺术的时代总 论一中国广告的发展历程一中国广告的发展历程（五）宋、元经济广告与政治广告并驾齐驱的时代总 论一中国广告的发展历程一中国广告的发展历程（六）明、清广告形式趋于完备的时代总 论一中国广告的发展历程一中国广告的发展历程（七）民国广告成为产业的时代总 论一中国广告的发展历程一中国广告的发展历程（八）新中国广告成为学科的时代总 论二中国广告的基本特征二中国广告的基本特征1.我国的广告经由社会广告、政治广告到经济广告、商业广告的性质变化。我国古代最初的广告，多为政治、军事性质的社会广告。（一）中国广告的发展千年一脉，从未间断总 论二中国广告的基本特征二中国广告的基本特征（一）中国广告的发展千年一脉，从未间断2.中国广告自古就饱含着中华文化博大精深的哲学理念。总 论二中国广告的基本特征二中国广告的基本特征（一）中国广告的发展千年一脉，从未间断3.中国的图腾崇拜历史悠久，最初图腾体现的是人类对于陌生领域的恐惧与探索。总 论二中国广告的基本特征二中国广告的基本特征（一）中国广告的发展千年一脉，从未间断4.中国自秦朝开始成为统一的多民族国家，不仅有了统一的文字与度量衡，更产生了影响深远的“物勒工名”制度，开工匠在器物上留名之先河。总 论二中国广告的基本特征二中国广告的基本特征（二）广告的发展状况受经济与政治的制约1. 广告为政治与经济服务，必然受到经济与政治的强力制约。总 论二中国广告的基本特征二中国广告的基本特征（二）广告的发展状况受经济与政治的制约2. 纵观中国历朝历代之变法，从以商鞅变法为代表的春秋诸国变法到秦统一中国自上而下的标准，从赵武灵王的胡服骑射到魏孝文帝的迁都改制，从范仲淹变法的吏治考核到王安石的经济政策变革，从戊戌变变法的百日维新到洋务派运动的师夷长技以制夷，既有维护封建统治、改良统治方式的一面，也有利用政治手段革除阻碍生产力发展的不利因素，促进经济繁荣的一面。总 论二中国广告的基本特征二中国广告的基本特征（二）广告的发展状况受经济与政治的制约3. 自1840年鸦片战争之后，西方资本主义打开了中国的门户，东西方经济和文化的交融致使广告无论在形式上、内容上，还是传播范围上，都有了突飞猛进的发展变化，甚至造就了中国广告史上前所未有的黄金时代。总 论三中国广告的创新与发明三中国广告的创新与发明（一）思想的创新1. 赋予文化内涵总 论三中国广告的创新与发明三中国广告的创新与发明2.利用名人效应（一）思想的创新总 论三中国广告的创新与发明三中国广告的创新与发明1.对联成为广告媒体（二）形式的创新总 论三中国广告的创新与发明三中国广告的创新与发明2.年历成为广告媒体（二）形式的创新总 论三中国广告的创新与发明三中国广告的创新与发明3.年画成为广告媒体（二）形式的创新总 论三中国广告的创新与发明三中国广告的创新与发明4.报刊成为广告媒体（二）形式的创新总 论三中国广告的创新与发明三中国广告的创新与发明1.中国书法与设计字相结合（三）设计的创新总 论三中国广告的创新与发明三中国广告的创新与发明2.将中国技法与西洋画技法相融合（三）设计的创新总 论三中国广告的创新与发明三中国广告的创新与发明3. “擦笔水彩”描绘技法的发明（三）设计的创新

Answer 2

当今社会，人们的消费内涵已经从“物质”层面升华至“精神”层面，广告创意不再是单纯的产品宣传，还必须融入文化内涵，尤其是民族文化的精髓，以求从精神上打动消费者。不同民族的消费者因其文化环境的不同而具有不同的消费心理，广告要达到诉求效果，必须尊重消费者的心理，进而尊重各民族的文化，在广告中将民族文化与产品、品牌及企业文化结合起来，从而赢得消费者的认同并产生消费行为。本文分析了广告创意与民族文化既相互促进又相互制约的关系，介绍了中华民族文化的内涵，并从对消费者的深度心理沟通、增加产品形象的文化附加值、塑造特色企业文化形象三个方面，层层递进，提出在中国广告中融入民族文化、塑造民族品牌的建议。

Answer 3

1. 广告创意与文化 1.广告创意的内涵 广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下,根据广告 客户的营销目标, 以广告策略为基础,
2. 广告创意与民族文化的关系 1.广告创意与民族文化互相促进 (1)民族文化为广告创意带来个性特色 广告不仅是