品牌战略与品牌策略的关系?

Question

如题所述

Answer 1

一、战略与策略的关系解析：
战略应指明方向，而策略则涉及具体的实施步骤。策略是战略指导下的一系列行动，没有明确战略的策略可能缺乏价值；反之，战略也需要有效的策略来支撑，否则将停留于纸上谈兵。战略注重方向，策略注重时机。
二、品牌战略与品牌策略的区别：
品牌战略将品牌提升至企业核心战略层面，要求具备核心竞争力等关键特征。相对地，如果企业仅将品牌视为产品标识或品质保证，那么它所运用的便是品牌策略而非战略。品牌策略是企业实现营销目标的方法之一，但并非成功的根本要素。在当今物质和信息过剩的时代，品牌策略成为企业参与市场竞争的基础。
品牌策略不仅适用于消费品行业，还适用于零售、批发、金融、文化、娱乐等多个行业，甚至包括学校、医院、城市等非盈利组织。这些领域的品牌策略能够起到积极作用，但通常不具有决定性影响。品牌策略只有当其上升为品牌战略，塑造出深刻且美好的品牌认知，打造出难以模仿的核心竞争力，并最终带来差异性利润时，才转变为品牌战略。
多数行业和企业需要采用品牌策略，但并非所有行业和企业都适用于品牌战略。品牌战略是企业将品牌作为核心竞争力以获取差异利润的经营战略。要判断企业采用的是品牌战略还是策略，需考虑行业适用性、对公司总体影响、是否构成竞争优势、品牌负责人员、品牌管理组织地位以及品牌规划重要性等多个方面。