3B原则 ，是以广告创意为切入点而提出来的，Beauty美女、Beast动物、Baby婴儿，将其统称为3B原则。 无论是性感美女、可爱的动物还是纯真的婴儿，他们都是其中的视觉元素，利用它来吸引受众的关注，也就是眼球争夺战，使人们在悄然中熟知了广告商品，让广告产生连带审美效应，以此达到产品促销的目的。
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人们常说：一张图片胜过千言万语。在眼球争夺战的浪潮 中，Beauty、Beast与 Baby是广告创意中的有力武器。但是也不能滥用，凡事具有双面性。运用得当广告将会收到良好的传播效果，广告产品会得到不菲效益，可是能够将3B的图片符号运用得当，能够更好的在广告中呈现它的魅力，就需要做：广告创意的悬念性、广告创意的简洁性、集中性、不要把自己的喜好强加给消费者、充分考虑地域性的不同。
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第1个回答 2013-10-11
奥格威从创意入手提出了广告三原则(beautiful——美女、beast——动物（野兽）、baby—— 婴儿，通称“3B” )，以此为表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性，最容易赢得消费者的注意和喜欢.本回答被提问者采纳
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