竞争定位是指突出本企业产品与竞争者同档产品 产品 的不同特点， 通过评估选择，确定对本企业最有利的竞争优势 竞争优势 并加以开发。在消费者 消费 者 脑海中，为某个品牌建立有别于竞争者的形象的过程， 而这程序的结果，即消费者所感受到相对于竞争者的形象， 在中文也称为定位。除了用来塑造品牌“如茶里王”的形象， 定位也可以针对企业 企业 如
统一企业 统一企业 或产品群如统一的茶饮料。 定位最重要的前提为差异化， 定位的结果是以消费者的主观认知来判断，且定位并非一成不变， 当环境改变时，品牌 品牌 可能需要重新定位。例如：麦当劳 麦当劳 代表“年轻、 欢乐、干净、效率”