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营销理论的出现
请问:
营销
是什么时间引进我们中国的?
答:
中国营销学的“研究、应用和发展”可划分为四个阶段: (1)引进阶段(1978—1982)年。主要通过翻译、考察及邀请专家的形式,系统介绍和引进了国外的市场营销理论。这是营销中国化非常重要的基础性工作,但由于当时社会条件的限制,参与研究者少,研究比较局限,对西方
营销理论的
认识也相对肤浅。 (2)...
4P
理论
是什么?
答:
4P理论产生于20世纪60年代的美国,随着
营销
组合
理论的
提出而
出现
的。1953年,尼尔·博登(NeilBorden)在美国市场营销学会的就职演说中创造了“市场营销组合”(Marketingmix)这一术语 一、产品(Product)注重开发的功能,要求产品有独特的卖点,把产品的功能诉求放在第一位。二、价格 (Price)根据不同的...
市场
营销的
发展历史
答:
1984年,菲力浦·科特勒根据国际市场及国内市场贸易保护主义抬头,
出现
封闭市场的状况,提出了大市场
营销理论
,即6P战略:原来的4大策略(产品、价格、分销及促销)加上两个P ——政治权力及公共关系。 他提出了企业不应只被动地适应外部环境,而且也应该影响企业的外部环境的战略思想。 6.分化和扩展时期(1981~) 在此期间...
市场
营销的
来源是什么?
答:
市场营销学的研究特点是:a. 着重推销术和广告术,至于现代市场
营销的理论
、概念、原则还没有
出现
;b. 研究活动基本上局限于大学的课堂和教授的书房,还没有得到社会和企业界的重视。第二阶段,20世纪20年代至50年代为发展阶段,此时初具规模,美国国内企业开始大规模运用市场营销学来运营企业,打开海外...
市场
营销的
主要
理论
有哪些?
答:
1、4P:该
营销理论
是美国营销学学者杰罗姆·麦卡锡教授在20世纪的60年代提出来的。分别是指:产品(product) 价格(price) 渠道(place) 促销(promotion)。2、4C:该营销理论是由美国营销专家劳特朋教授(R.F. Lauterborn (1993)在1990年提出的,分别是指:即消费者(Customer)、成本(Cost)、...
市场
营销的理论
在第二次世界大战以后的发展表现在哪几个方面?_百度知 ...
答:
美国的可口可乐公司、商用机器公司(IBM)、通用电气公司、沃尔玛零售商业公司等跨国公司和企业集团都在实践中创造出了一整套的市场营销的策略和技术,为市场
营销理论
上的研究奠定了基础。其次,市场营销学的理论和实践已经开始由美国向全球扩散、传播,成为世界各国企业界和学术界所关注和接受的学说。从20世纪50...
市场
营销
5个观念产生的背景及内容
答:
(4)市场
营销
观念。是以消费者需求为中心的企业经营指导思想,重点考虑消费者需要什么,把发现和满足消费者需求作为企业经营活动的核心。(5)社会营销观念 。社会营销观念是20世纪70年代
出现
的新观念,它强调企业向市场提供的商品和劳务不仅要满足消费者的个别的、眼前的需要,而且要符合消费者总体和整个...
市场
营销
观念是在什么背景下产生的?
答:
产生背景原因:推销观念被大量应用于推销那些非渴求物品上;同时,当许多企业在
出现
产品过剩时,也常常会采用这一观念进行
营销
。推销观念产生于“卖方场”向“买方市场”过渡的这一阶段。在19世纪20年代到40年代之间,由于科学管理和大规模生产的推广,使得产品产量迅速增加,逐渐出现了产品供过于求,于是卖方之间竞争日益升温...
市场
营销
学的发展经历了多个阶段,它们是___。
答:
市场营销学的发展经历了多个阶段,它们是初步萌芽时期,传统市场
营销理论
时期,现代市场营销理论时期,数字化营销时期,创新与颠覆时期。1、初步萌芽时期:在这个阶段,市场营销的概念和策略还没有完全形成,但是一些早期的商业思想家已经开始注意到市场的需求和供给,以及如何通过销售和广告来影响消费者。2、...
什么是市场
营销
观念发展过程?
答:
在市场
营销的
发展中,营销观念发展经过了几个阶段:生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念。 一般把产品观念和推销观念称为旧观念或称推销观念,把市场营销观念、生态营销观念和社会营销观念称为新观念或营销观念。市场营销观念是在20世纪50年代中期
出现
的,强调“以顾客为中心”,认为顾客是企业营销...
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