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营销理论的出现
营销
是如何产生的
答:
市场营销古已有之,它是随着社会分工和商品生产的产生而
出现
的。有关市场营销论述也可以追溯到很久以前。但是,在不同的环境条件下,在市场经济与市场竞争发展的不同阶段上,市场营销的重要性与活动内容有很大不同依赖干市场营销实践的
营销理论
也有很大差异。市场营销学作为企业经茜管理科学中的一分支,是在...
市场
营销理论
在中国的传播和发展大致有几个阶段
答:
市场
营销理论
在中国的传播和发展大致有以下几个阶段:1984~1994年的广为传播,1978~1983年的再次引入,1995年以来的发展和创新,20世纪三、四十年代的首次引入。市场营销理论是企业把市场营销活动作为研究对象的一门应用科学。它是研究把适当的产品(Product),以适当的价格(Price),在适当的时间和地点(...
营销
发展历史
答:
霍华 德在出版的《市场营销管理:分析和决策》一书中,率先提出从营销管理角度论述市场
营销理论
和应用,从企业环境与营销策略二者关系来研究营销管理问题,强调企业必须适应外部 环境。麦卡锡在1960年出版的《基础市场营销学》一书中,对市场营销管理提出了新的见解。 他把消费者视为一个特定的群体,即目标市场,企业制定市场...
11Ps
营销理论的
相关简介
答:
在新的国际市场环境下,4PS
营销理论
越发暴露它的缺点,因而它也就越来越受到人们的质疑,这也使得新
理论的出现
成为必然。20世纪70年代,布姆斯和比特纳在麦卡锡的4PS理论的基础之上增加了三个“服务性的P”。即参与者(作为服务提供者的员工和参与服务过程中的顾客)、物质环境(服务组织的环境以及所有用于服务生产过程及与...
营销
组合
理论的
演进顺序正确的是
答:
随着互联网技术的飞速发展和消费者需求的多元化,传统
营销理论出现
了一些不足。为解决这些问题,90年代开始出现了综合营销理论。该理论将传统营销理论与新兴营销策略相结合,并与企业管理理念、战略规划等相融合,形成了全方位的营销模式。综合营销理论主要包括以下几种策略:1.关系营销 关系营销强调企业与消费...
品牌
营销的
由来
答:
品牌营销属于市场营销的范畴。国外对品牌
营销理论的
研究始于20世纪50年代。发展至今,品牌营销理论已经超越了三个时代。(1)USP理论 20世纪50年代,市场处于竞争初期,产品品种较为单一。市场竞争主要通过产品本身的性质特点及功能利益造成的差异性来实现。由于受生产力和消费水平的限制,消费者注重实效,因而...
服务
营销理论的
服务营销的产生与发展
答:
其中,西斯姆1981年在美国市场营销协会学术会议上发表的《顾客评估服务如何有别于评估有形产品》一文为代表之作。由于研究中肯定了服务特征对消费者购买行的影响,营销学者普遍形成了一个共识,即服务营销不同于传统的市场营销,它需要新的市场
营销理论的
支持。同时,不少营销学者还探讨了服务的分类问题。例...
市场
营销的理论
方法详解
答:
营销理论的
发展不仅表现在主体、对象、手段、观念和组织形式等具体的方面,还表现在整个理论本身的变迁。如果说早期营销理论过分注重实用性,以致稍显琐碎、庸俗和功利主义的话,那么锤炼至今的营销理论,已经成为一种更为独立、成熟、科学的文化,体现出愈来愈多的战略意义和人文精神,并融理论与实践于一身。同时,由于营销...
1900年至今重要的市场
营销理论
及内容
答:
这一阶段的市场
营销理论
同企业经营哲学相适应,即同生产观念相适应。其依据是传统的经济学,是以供给为中心的。2.功能研究阶段(1921~1945)这一阶段以营销功能研究为其特点。此阶段最著名的代表者有:克拉克(FEClerk),韦尔达(LDHWeld),亚历山大(Alexander),瑟菲斯(Sarfare),埃尔德(Ilder)及奥尔德逊(...
新营销概念的形成与社会
营销的
历程
答:
大市场
营销理论
是20世纪80年代市场营销战略思想的又一新发展。这一理论,为企业应付更复杂的环境与竞争,打破各种封闭市场的"壁垒",成功地开展市场营销提供了有力的武器。世纪90年代,世界政治、经济环境发生了重大变化,例如东欧的巨变、欧盟的形成、北美贸易自由区
的出现
、紧随亚太地区经济高速增长之后的...
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