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简述成熟期的市场特点及营销策略
市场营销组合
举例
答:
(三)成熟期
市场营销策略
进入成熟期以后,产品的销售量增长缓慢,逐步达到最高峰,然后缓慢下降;产品的销售利润也从成长期的最高点开始下降;市场竞争非常激烈,各种品牌、各种款式的同类产品不断出现。 对
成熟期的
产品,宜采取主动出击的策略,使成熟期延长,或使产品生命周期出现再循环。为此,可以采取以下三种策略: 1....
简述
产品生命周期的含义以及成长期和
成熟期的特点
?
答:
成长期:产品经过一段时间已有相当知名度,销售快速增长,利润也显著增加。但由于
市场及
利润成长较快,容易吸引更多的竞争者。
成熟期
:此时市场成长趋势减缓或饱和,产品已被大多数潜在购买者所接受,利润在达到顶点后逐渐走下坡路。此时市场竞争激烈,公司为保持产品地位需投入大量
的营销
费用。
在产品生命周期的不同阶段,国际贸易呈现哪些不同
特点
答:
产品生命周期各阶段的特征与策略如下:1. 导入期:重点在促销和价格方面。2. 成长期:保持并扩大
市场
份额,加速销售额上升。3.
成熟期
:系统考虑市场、产品
及营销组合
的修正策略。4. 衰退期:决定是继续经营还是放弃经营。判断产品生命周期的方法包括曲线判断法、类比判断法、经验判断法、销售量增长率法...
市场营销策略
企业营销
答:
产品生命周期阶段也影响策略选择。新产品在导入期,应采用无差异或集中营销以消除消费者陌生感;成长期注重激发购买欲望;
成熟期
则需突出产品差异化优势,用差异
营销策略
保持消费者忠诚。此外,还要关注竞争者的策略:如果竞争者采用差异营销,企业可能需用无差异策略应对;竞争者少时,低成本的无差异策略可能更...
影响产品生命周
期的
因素
答:
3、成长期:产品经过一段时间已有相当知名度,销售快速增长,利润也显著增加。但由于
市场及
利润成长较快,容易吸引更多的竞争者。4、
成熟期
:此时市场成长趋势减缓或饱和,产品已被大多数潜在购买者所接受,利润在达到顶点后逐渐走下坡路。此时市场竞争激烈,公司为保持产品地位需投入大量
的营销
费用。5、衰退...
成熟期
企业可以采取
的营销策略
有( )。
答:
【答案】:A,B,C 处于
成熟期的
产品,企业可以采取的
营销策略
:市场改良、产品改良、
市场营销组合
改良。
市场营销
的
成熟期的
发展是怎样的?
答:
菲利普·科特勒于1967年出版了《营销管理——分析、计划与控制》一书,从企业管理和决策的角度,系统地提出了营销环境、市场机会、营销战略计划、购买行为分析、市场细分和目标
市场以及营销策略
组合等
市场营销
的完整理论体系,成为当代市场营销学的经典著作,使市场营销理论趋于
成熟
。随着营销实践的不断发展,...
产品生命周期四个阶段
答:
随着科技的发展、新产品和替代品的出现以及消费习惯的改变等原因,产品的销售量和利润持续下降,产品从而进入了衰退期。产品的需求量和销售量迅速下降,同时
市场
上出现替代品和新产品,使顾客的消费习惯发生改变。产品生命周期的重要性:生命周期是一个很重要的概念,它和企业制定产品
策略以及营销策略
有着直接...
...生命周期的不同
特点
,企业应该如何制定相应
的营销战略
。
答:
为了促进
市场
的成长,企业可采取以下
策略
:(1)扩充目标市场,积极开拓新的细分市场;(2)广告宣传的重点从建立产品知名度转向厂牌、商标的宣传,使人们对该产品产生好的印象,产生好感和偏爱;(3)增加新的分销渠道或加强分销渠道。3.饱和阶段,又称
成熟期
,指产品进入大批量生产并稳定地进入市场销售...
怎样论述产品生命周期各个阶段的营销目标和
营销策略
?
答:
是产品或商品在市场运动中的经济寿命,也即在市场流通过程中,由于消费者的需求变化以及影响市场的其他因素所造成的商品由盛转衰的周期。主要是由消费者的消费方式、消费水平、消费结构和消费心理的变化所决定的。一般分为导人(进入)期、成长期、
成熟期
、饱和期、衰退(衰落)期五个阶段。1、
市场营销
...
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