第1个回答 2008-12-12
2005年8月，李宁篮球鞋TOPGUN系列推出两款新鞋，命名为飞翼、鹰抓。产品上市的第二周宣传攻势全面展开。为配合产品策略，电视广告《青蛙篇》率先在CCTV5上播出，掀起普通级篮球少年的购买热情，针对年青族群对篮球鞋的消费特点，平面广告并未延续电视广告的思路，而是分球迷级别，选择了泛体育类杂志〈NBA时空〉和专业级球迷杂志〈尺码〉等体育媒体。平面创意也因人人异。在泛体育类杂志上刊出的画面是，一少年在场上运球、扣篮的酷姿并配以“球场上看谁是焦点”的口号，在专业级杂志上刊出的平面广告更注重功能性诉求。
与广告攻势配合的是店内促销品的发放和鞋迷试穿活动以及持续到年底的3+1篮球赛。线上线下活动的整合活动不仅让两款篮球鞋在8月底再次增加生产定单，同时引起运动鞋收藏者的好评，更具突破意义的是，它在由耐克、阿迪达斯统治的篮球鞋市场撕开了一个口子，为李宁专业化战略打好基础。