1.华为营销体系的三次跨越
土狼:野蛮生存
最早的华为销售多是卖保健品和卖酒出身,在广袤的农村市场,通过人海战术和“拿不下单就去卧轨”的决心,杀出一条血路。
面临北方十省招标的全线失守,华为发起了市场部的集体大辞职,进行了一线销售的第一次血洗,“烧不死的鸟是凤凰”。
狮子:领地经营
逼迫“土狼”成长为善于进行战略规划和领地经营的“狮子”,持续不断的进行营销组织变革,大量从青纱帐走出的“敢打仗”的游击队长转身为“能打仗”,“会打仗”的“工程商人”,英雄倍出,时势造英雄,英雄造时势。
这阶段的营销体系演进,华为吸纳了几乎是全球所有一流咨询公司的最优实践,结合本土特色,铁三角,战略沙盘,战略市场,铸剑行动,竞争压制,虚拟销售等一系列战略战术层面的组织、方法、管控体系日渐成熟。
大象:规模推进
华为当下的营销模式已经成长为体量大、门槛高、生态优的大象级模式。
华为以运营商业务起家,后发展企业业务、终端业务。总体看来,企业业务和终端业务的成功,其营销的基本框架和套路都是发轫于运营商体系,华为整体的营销体系已经达到可复制级。
2、深度解析华为营销奇迹的232兵法
营销需要接地气。
文化最终要落地为市场表现,理念最终要落地为项目成功。当下的华为营销体系已经演进为极为复杂的系统战、规模战、资源战,简单照搬华为,不能成就企业。
只有抓住本质,将华为营销体系进行回溯解析,然后与本行业特质、本企业发展阶段深度结合,进行再重构,才能绽放异彩。
要保持销售业绩持续稳定的增长,就必须关注营销的方向、方法和秩序。
方向(2):
市场地图:通过一套成熟的战略规划方法,帮企业系统梳理出行业地图、产品地图、战略沙盘。
资源配置:全国的资源部署的方法和原则,各岗位选人用人的基本模型。
方法(3):
组织保障:总部共享、支撑、赋能,行业部、渠道部、拓展部如何设置和协同。
市场经营:存量经营、新行业和新品的破局、竞争策略等。
以战训战:总结出本企业的营销要素,从作战意识到作战能力上的全面提升。
秩序(2):
有效管理:如何进行模板化的日常管控,包括销售数字、战略目标、项目管理、经营
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