第1个回答 2024-06-07
1. 瑞幸咖啡在2020年1月遭遇做空报告，揭露了其财务造假的问题。
2. 瑞幸于2020年4月自爆财务造假，随后进入退市倒计时。同年6月，瑞幸在纳斯达克停牌并开始退市程序。
3. 瑞幸快速上市后快速退市，仅维持了18个月，其退市后面临诸多挑战，包括巨额诉讼、消费者流失和管理混乱等。
4. 瑞幸在退市后用了两年时间恢复，于今年2月缴清欠款并履行与SEC的和解协议，同时结束了清盘呈请。
5. 瑞幸在2022年第一季度实现了单季度营业利润转正，并且其门店数量已跃居中国第一。
6. 瑞幸的产品定位从最初对标星巴克转变为推出“奶咖”系列，通过创新和精细化运营找到了新的增长点。
7. 瑞幸通过推出新产品，如椰云拿铁，实现了运营转型，提高了用户留存率和复购率。
8. 瑞幸的营销方式也发生了转变，从之前的“撒钱捞用户”转变为更注重用户留存和转化，与年轻人建立更紧密的联系。
9. 瑞幸目前专注于直营门店和无人零售终端设备的发展，致力于构建智能化零售服务平台。
10. 瑞幸的自救过程是自我革命和重新定位的过程，其品牌愿景是创造世界级咖啡品牌，成为人们日常生活的一部分。