字节跳动大力发展教育品牌，主要目的是想通过教育品牌弯道超车。就当前形势来看，教育品牌逐渐演变成刚需市场，未来市场前景红利巨大， 而教育市场中专注“家庭场景”的教育品牌 在行业内空缺，具有更大机遇。
字节跳动除了我们所熟知的某条、某音两张王牌外，在电商 、搜索、AI、新能源等其他领域都有大力发展，但很多人对其深耕教育却感到意外，但是仔细分析，其这一布局看似意料之外却又是情理之中的事。原教育业务负责人陈林曾说过“教育业务是一件和字节跳动此前的产品领域完全不同。长期看，字节跳动的教育业务需要一个自己的品牌。”
一、教育未来市场前景红利巨大。
伴随互联网的不断进步，在线教育处于起步阶段，未来市场庞大，这是一块很大的蛋糕。字节跳动旗下其他业务竞争激烈且处于成熟期，向教育行业发展，字节跳动或将更加有利可图。2017年知识付费赛道跑出了“猫头鹰”这一黑马，字节跳动迅速跟进，于2018 年初上线了知识付费 “某好好学习”APP。
刷新了数理思维赛道的融资记录，字节跳动于8月21日收购了数学启蒙教育品牌你某拍一。
二、教育市场逐渐演变成刚需市场
在国内市场，在线教育基本上属于起步阶段，属于刚需市场，还有一个很大的发展空间。况且，学习教育本身就是所有人内心不断地追求，无论是学前教育、义务教育还是成人教育，都有很大市场。
三、家庭场景教育在行业内空缺
我们放眼国内目前做教育做的比较好的一些龙头企业比如某新某东方、某好某未来等，它们更加注重学生线上线下的课外辅导，像培养学生学习能力和利用家庭场景的教育教学是很少的。
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