沃尔沃到底该怎么做,你们才买它的XC40和S60?

如题所述

第1个回答  2022-06-23

近年来,随着年轻一代的购车消费群崛起,车企开始"绞尽脑汁"的想设计方案,拥有运动化、 科技 范的外观;舒适、智能化程度高的内饰的各种车型层出不穷。年轻消费者没有那么好取悦,市场自然也就没有那么容易开拓,尤其是到了国内市场,各大车企都想分一杯羹,你一口我一口,稍微一不留神"汤"都没得喝。

想当年那些满怀雄心壮志的 汽车 品牌—雷诺、DS、铃木不也是败了?沃尔沃 汽车 曾两次易主以至于一度被人遗忘,后来被"财大气粗"吉利收入囊中,本以为能"飞黄腾达",实事却并非如此。如今,撑起沃尔沃销量的还是S90、XC60老牌劲旅,至于新推出的XC40、S60销量实在感人。它们俩出生富贵,专为年轻人打造,可最终却因为销量惨淡活成了丫鬟。

今年的4月份,沃尔沃XC40月销1838台,1-4月累计销量4134台;沃尔沃S60月销1964台,1-4月累计销量5053台。毫无疑问,两款车的累计销量还未过万,这对奉行"以价换量"的沃尔沃而言简直是赔了夫人又折兵。

不是沃尔沃太无能,而是对手太狡猾

沃尔沃品牌是它们两款车提升销量的最大掣肘,沃尔沃够不上一线豪华品牌情有可原,可在二线豪华品牌也是"尾巴",被凯迪拉克、雷克萨斯死死压住,只比已是强弩之末的英菲尼迪和讴歌强。所以就品牌而言,沃尔沃已损失殆尽,而在此危急关头它还要面临比它强得多的品牌围攻,想分勺"汤"谈何容易?

再回到沃尔沃XC40和S60的本身。暂且不论沃尔沃品牌力面临的危机,关键是它在产品方面还不走心。

沃尔沃XC40定位紧凑型SUV,指导价为26.48-38.58万元,它的直接对手是奥迪Q3、宝马X2、凯迪拉克XT4此类车型。说句实话,沃尔沃XC40在与它们对阵时,外观、内饰都是平分秋色;动力、配置XC40甚至比Q3、X2还更胜一筹,但问题就出在这。

沃尔沃XC40的低配、次低配车型本应是销量主力,因为到中配、高配车型以后,XC40不仅价格不占优势,动力、配置也不占优势。可沃尔沃XC40的低配车型和次低配车型上却破天荒的配了三缸发动机。虽然这套动系统的动力是强,但是当对手抓住三缸机的致命弱点时,XC40又怎有反驳的机会?

接着看沃尔沃全新S60,它的问题就更大了。全新S60是沃尔沃憋了9年的一个大招,可是到了市场之后才发现原来大招只是虚晃一招,毫无实战性可言。

消费者不会关心全新S60是否是由韩寒拍的广告宣传片、是否是北欧中级豪华轿车,玩这些虚的有什么用?它是价格便宜了,还是车变大和车内空间变大了,又或者是变后驱了。显然,沃尔沃S60在凯迪拉克CT5的强势围攻下,已没有还手之力。更何况半路还杀出一个全新奥迪A4L把沃尔沃S60打的是措手不及。

本就四面楚歌,内部车型出来截胡

沃尔沃的营销真的是谜一般的操作,沃尔沃S90本是C级中大型豪华轿车,如今为了销量已经没有任何节操,价格一降再降,沦落到了与B级轿车争市场的境地。如此一来,日子本就已经十分难熬的S60无疑是雪上加霜。XC40也面临S60的窘境,因为沃尔沃XC60的降价一刻也没有停止过,当降至30万时,是选XC40还是XC60呢?

沃尔沃 汽车 虽然是豪华品牌,但它已经越来越没底线,销量差是其一,其二则是"大快人心"的降价。

如今看来,沃尔沃似乎什么也没得到,价格降了,销量却没有起色,留给市场的只有"安全"的称号。对了,还给吉利和领克送去了技术。

注:配图来自网络,权利归原作者所有,一并感谢!

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