第1个回答 2022-07-21
第一、我们先看句子的四个基本元素及使用
名词
多用抽象的具体的名词，尽量少用专业名词，如果真的需要，有一个妙招就是，善用比喻。
比如说小黑瓶，小棕瓶，神仙水这些，你能说出或者让顾客一下子就记住这些产品的原本名称吗？反正我是记不住，顾客也会觉得拗口难记吧！还比如，大地色，雾面口红这些彩妆词汇，都是比较形象易懂，更加好记流行。
形容词
文案应该少用空洞的抽象的泛泛的形容词。
比如说一个人牛逼，你可以直接说他在什么时间，地点做了什么事情，取得什么样的成绩，或者只是一些参数的描述，比如这个姑娘一米七，体重48公斤等等。这在一些爆款文章中的标题中比较常用。
少用不是不用，这里建议你再多走一步，用更加具象的词汇再解释一遍。
比如说描述汽车空间宽大，普通文案人A可能只是说当你打开车门进去，一眼可见其宽大，让你尽享舒适。再好点的B会在后面加一句：里面没有多余空间，每一英寸都可以利用。
奥美的创始人大卫.奥格威为该款汽车描述的就是在B的基础上后面增加了：大的足以让四个身高6英尺的人舒服的坐在里面。一对比，可见这广告文案的高明之处。
副词
电影《肖申克的救赎》的作者史蒂芬.金说过这样一句话：通往地狱的路是副词铺就的。
就是说，如果你想写出一篇很烂的文章，多用副词就行了，足以可见，副词的破环性。
比如在小说写作中，如果你想要表现人物心理的恐惧，不要只是一堆相关词汇的添加堆砌，而要用人物合情合理的行动和对话和一些场景来向读者展现出来，让读者像在看电影一样。于无声处胜有声的效果是最好的。
在这里分享一个小米手机的文案：
“129G,手感轻的不真实，5.15”大屏幕，整机仅129克。还有3D纤细侧腰，曲面玻璃的温润手感。握在手中的一刻，方法轻轻握住整个世界的倒影。”
通过这样两句话，产品的卖点是不是清晰可见呢？
动词
动词，尤其是确切的动词是推进文案的发动机。
世界文豪托尔斯泰早就说过，在艺术语言中最重要的就是动词。回想一些作家的作品，你可以通过他们确切的生动形象的描述，使事件过程跃然纸上。
再比如，一个洁面仪的爆款文案标题“一分钟，把毛孔里面的脏东西都震出来。”一个“震”字，你的脑袋里是不是就有一个画面，使用时的感受以及效果是不是就更加生动了？
第二、叙事的四种元素
好的文案都有节奏感。
配搭就是四种元素：叙述、描写、背景、引语。
叙述是最常见的一种表述方法，如同小学生写记事作文，时间，地点人物，事情的起因经过结果六大块。叙述与时间关系密切，所以大都是按时间顺序来排列。
描写就是用生动形象的语言把人物或者事物的状态具体地描绘出来，好的描写可以让读者如见其人，如闻其声，如临其境。
这会让读者在脑海中有一种画面感，这就是描写的作用。
引言就很简单了，别人的话。背景也好理解。
好的文案就是灵活切换运用四种元素的。
这里有一个很好的分析运用四要素的方法，就是对文章进行标色：把一篇文章复制到WORD里面，按照叙述、描写、背景、引语的不同分别进行标色。
举两个例子：
然而乏味的故事往往连续两段或者一整段都是同一个颜色的，节奏单一，韵律缺乏。好的文案应该是颜色丰富，节奏变化明快又层次的，这样会比较吸引读者连续读下去。
第三总结
在文案写作中，少用形容词和抽象词，多用动词和具象的名词。
学会用标色法去分析一篇内容叙事的四要素，判断文章的节奏和韵律。