第1个回答 2022-07-23
信息社会里，哪怕人们已经被各种广告促销大甩卖训练得刀枪不入水火不侵，也总有些撩动人心的文案让你感叹，真是不掏钱不足以表示敬意……
要说国内地产文案的巅峰，我从来只服万科，一打楼书横着看竖着看倒着看，最终也只能长叹一声，承认就是把它吃下去自己也写不出来……
大概每个文案工作者都被老板指着鼻子吼过八百遍，“文案要走心！走心！走心啊！”。但走心二字确实不好拿捏，多一分修饰就过于煽情，少一分点缀又意味不足。哪怕冥思苦想殚精竭虑地写了一份自觉催人泪下惊天地泣鬼神的文案，大多时候，还是很难戳中消费者的痛点。
只是看了许多经典文案集后，也大致能感觉出，顶级的文案其实有许多相似之处。
比如国内文案们顶礼膜拜的偶像许舜英在经典文案中兴百货系列中（该系列曾为中兴百货提升了数倍的销售额），也有这种不似她惯用风格的温情篇章：
没有浮夸难耐的煽情，只是几句平实细节的描写，却能给读者营造一种熟悉的场景，唤醒情感冲动因子，刺激消费。
许舜英的文案带着一种近乎迷幻的狂欢气息，在文学与现实中的暧昧自然游离。随着每个人的生活经验以及人情历练下，这些文案在心中的解读全然不同。而这些被称为「意识形态」文案的风格特征中，不连续性、非确定性、内在性表现得淋漓尽致。
不得不说，每次读许女王的文案，总有种站立鼓掌大声歌唱“原谅我这一生不羁放纵爱自由…”的冲动。