东方网旗下的电子商务平台"在上海"，于2011年10月28日正式投入运营。这个平台以B2B2C和B2C的商业模式为核心，专注于销售本地知名的老字号特优产品，同时融入了网络文化产业元素，打造了一个独特的服务平台。按照其长远规划，"在上海"目标是在"十二五"末期，构建一个整合商城门户、专业电子商务网站以及公共服务平台的战略矩阵，旨在成为国内网络贸易的典范品牌。
目前，"在上海"商城已经上架了超过4500种商品，未来将逐步拓展至180家本地中华老字号企业的产品线。平台还致力于为老字号产品提供个性化的定制服务和深度的文化包装，挖掘产品背后的历史和文化内涵。更值得一提的是，"在上海"商城获得了部分厂商的独家授权，能够独家销售一些限量特别款商品，这在"在上海"网上商城的开通仪式上已经得到了体现。