第1个回答 2024-06-08
2023年9月6日，酱香拿铁单品在首日销量上实现了突破，达到了542万杯。随着酱香拿铁的全新推出，瑞幸咖啡的线下门店普遍出现了爆单现象，店员们在处理订单、制作咖啡和打包产品时应接不暇，而线上外卖订单也堆满了配送区域。据了解，瑞幸咖啡目前与国内最大的第三方即时配送平台顺丰同城合作进行配送。在“酱香拿铁”创纪录的销售热潮中，顺丰同城的配送服务也为之一助。这一高热度产品的销售成绩不仅带动了销量，瑞幸咖啡随即公布了成绩单：酱香拿铁单品在首日的销量就超过了542万杯。面对热门咖啡饮品供不应求的局面，一些咖啡店可能因为距离较远、门店覆盖有限或现场取餐时间长、排队困难，顺丰同城通过其小程序和APP，为消费者提供了“全城帮买”和“帮排队”等个性化跑腿服务，全面满足了饮品到家的个性化需求。
瑞幸酱香拿铁之所以爆火，首先是因为瑞幸和茅台都是定位中高端的品牌。瑞幸主要面向的消费群体是年轻人，其品牌形象注重年轻化和时尚感，不断推陈出新，在产品设计上融入了更多的创意元素。而茅台酒则是中国首屈一指的品牌，其品牌影响力历久弥新，被称为酱香一哥，价格也相对较高，两个品牌都具有中高端的形象，给人一种高端、大气、上档次的感觉。其次，酱香拿铁的卖点新颖，茅台的醇香与西方拿铁的搭配令人充满期待，激发了消费者的购买欲望。这种中西合璧的创新搭配，价格适中，年轻人能够承担，因此，精美的包装和独特的口感使得酱香拿铁迅速在网络上走红。