第1个回答 2024-04-18
宏观环境分析
宏观环境是影响企业市场营销活动的间接环境，包括人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化、自然生态和竞争环境等七大因素。
宏观环境分析方法
PEST分析法是一种常用的宏观环境分析方法，它包括：
（1）政治法律因素：政治制度、政府稳定性、特殊经济政策、法律法规等。
（2）经济因素：GNP变化、财政货币政策、利率汇率、通货膨胀率、失业率等。
（3）社会文化因素：民族特征、文化传统、宗教信仰、教育水平等。
（4）技术因素：研究开发支出、专利保护状况、新技术开发等。
人口环境
人口是构成市场的第一位因素，包括人口规模、增长速度、地理分布、家庭单位和家庭生命周期等。
经济环境
经济环境指影响企业市场营销方式与规模的经济因素，包括经济发展状况、社会购买力、消费者收入和支出状况等。
自然环境
自然环境指营销活动所影响的自然资源，包括资源状况、生态环境、环境保护等。
政治法律环境
政治法律环境包括国家政治体制、经济管理体制、政府方针政策等。
科学技术环境
科学技术环境指影响企业开发和应用新技术、研制新产品和利用营销机会的各种力量，包括科技进步对营销工作的影响、技术趋势等。
社会文化环境
社会文化环境主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰等，这些因素影响着消费者的行为和市场营销策略。