2013年3月，香港实施了针对内地人士的奶粉限购令，旨在缓解婴幼儿配方奶粉短缺问题。香港保安局局长黎栋国表示，会加强对中英街商店出售奶粉的监控，确保新例执行。新例实施首日，共有25人被捕，检获115罐奶粉。针对奶粉限购是否违反自由贸易政策的质疑，全国人大香港代表团团长谭惠珠回应称，限购是暂时性措施，旨在理顺工业供应链，不会影响自由贸易政策。新民党立法会议员田北辰建议建立两地共建购销网络，确保安全购销，并非针对内地人士。特区政府政务司司长林郑月娥强调，该措施旨在缓解本地母亲的焦虑，而非针对内地人，并表示将与各方合作完善供应链，保证奶粉供应。此外，关于婴儿米粉的携带问题，香港海关澄清其不受新措施限制，但部分商家对此仍存在误解。
尽管香港部分奶粉品种短缺，但港九药房总商会理事长刘爱国指出，春节期间缺货并不严重，供应短缺主要集中在少数几种品牌，预计过完年后随着供应商补货，市场状况将有所改善。同时，政府正积极处理可能的紧张环节，以保障香港居民的需求，并研究增加接待内地游客的能力，但暂无采取激烈措施的计划。
由于中国内地的婴儿奶粉曾出现三聚氰胺等质量问题，相对而言港澳地区和海外的奶粉质量让人放心，近年中国内地消费者通过各种途径，直接或间接地抢购港澳和海外零售市场的婴儿奶粉，造成很多地方尤其是港澳当地奶粉市场出现供应紧缺。为限制抢购奶粉，适当预留婴儿奶粉给本地居民，香港特区2013年3月1日起实施《2013年进出口（一般）（修订）规例》，根据该法例，离开香港的16岁以上人士每人每天不得携带总净重超过1.8公斤的婴儿配方奶粉，这相当于普通的两罐900克奶粉，违例者一经定罪，最高可被罚款50万港元及监禁两年。奶粉限购令的根源之一，是内地居民对优质婴儿奶粉的渴求，而内地市面供应的奶粉难以让消费者信赖和放心。