第1个回答 2020-10-16
直通车关键词的优化相信在大家日常的工作中占据了很大一部分的比例。那么如何优化呢？
一、既然说到优化关键词，咱们就先得了解它
1、什么样的词算是大词？
直通车选取关键词，一看产品类目，二看产品属性。产品类目词，产品核心词和产品属性词属于大词。比如，地垫类，地垫属于大类，核心词也是地垫本身，产品属性词，比如防滑地垫，防滑属性; 泡沫地垫,泡沫是材料属性等。
2、什么样的词属于热词？
热词，在直通车关键词解析中的展现指数，点击指数以及点击转化率都是特别高的，这类词，属于行业热词。
3、什么样的词是好词？
好词，不是想象的词，或者我觉得搜索什么词的人多，那个词就是好词。在直通车后台显示的数据中，最有参考价值的数据，是30天的转化词。某些词，可能展现量、点击量都很高，但是30天没有转化，没有购物车和收藏，这样的词也是垃圾词。比如“拼图地垫60 60”这个词，连续进行增加竞价后，30天内0收藏，0购物车，0转化，这样的词只烧钱不转化，那就是垃圾词，需要果断删除处理。
二、接下来进入正题
1、直通车出价技巧，关键词竞价技巧
添加关键词的初始出价，长尾词先以高于均值的20%，热词高于均值10%出价，然后观察展现量。没有展现或者数量不足，则要继续提价，以5%幅度持续加价，在自己能承受的范围内，直到有足够展现。
接下来就是分析数据，重点培养关键词，如果展现和点击都不错的关键词继续加价，大概坚持一周左右。
表现好的关键词，通过前期加价已经获取不错流量，质量得分也会提升，这时候小幅度0.05为单位进行降价操作，直到降价后发现展现大幅度减少，这时候调回上一个出价，说明此时出价几乎是一个临界值，保持这个出价不要再降。
竞价也可以结合省油宝自动出价卡位抢排名，关键词卡到想要的位置，获取预期流量，优化比较有效省时。
2、关键词优化调整，如何提高直通车质量分?
关键词的优化调整是后期最重要的工作，对表现优异的关键词和潜力优质关键词通过调整让其充分发挥效果，带来利益最大化;对于不好的关键词果断更替，避免对整体计划产生影响。
①质量得分依据处理
不精准的低分关键词删除，精准词慢慢提价养分;
质量得分高，点击率低、排名靠后的关键词，适当提高出价;
质量得分低，无点击、花费较高的关键词，删除
②点击率依据处理
展现量高、点击率高的关键词，提高出价;
点击率低、质量得分不错的关键词，微调价格;
点击率低，相关性差的果断删除，补充相关性好的关键词
③花费依据处理
花费较高、点击率较低的关键词，降低出价;
排名靠前、转化率很低的，降低出价;
长尾词争高位，热词争精准位
④效果依据处理
30天内无展现无点击的关键词删除;
30天ROI低于平均关键词均值降低出价;
15天无转化关键词删除;
7天内低展现高点击，有转化的关键词提价;
7天内高展现低点击无转化关键词降价;
展现低、转化高关键词，提价;
短期以转化率为导向，长期以ROI为导向，根据数据不断调整优化。
以上就是优化关键词的全部内容，希望能对大家有帮助。