第4个回答 2015-08-17
根据平时的一些采访。京东、天猫之所以产品不一样，是因为平台定位以及商家对于两种渠道给以的职能不太一样。
1、天猫、淘宝，因为流量巨大，社区相对来说，影响力更大。许多商家更愿意把一些首发的产品，以及促销的产品放在里面，商家获得的是品牌影响力和宣传。当然，销量他们同样看中——这一点，我们从奔驰smart和聚划算的合作中看得出来，之所以要做团购smart不是因为要真正卖便宜货，而是借助淘宝、天猫的营销影响力，还获得品牌曝光度和人气。
2、京东这样独立B2C，商家对于它的要求其实是：走量。也就是说，放到京东上面去的，一定是属于比较畅销的产品。这一点，无论是对京东抑或是品牌商，都是有好处的，因为流动性比较大。京东覆盖的市场，是2/8里面的20%。
3、从这一点来看，天猫、淘宝平台，商家注重的是它的覆盖人群，一般说来，更愿意全线产品都在里面卖。——当然，不一定所有的品牌商都在里开店直营，可能是渠道商。两个平台是典型的整体市场，也因此，商家给以的商品，更多的会给以全线覆盖。与之相反的，京东是2/8里面的，20%，属于畅销品，这个平台相对来说，长尾市场非常弱。
4、根据这里总结起未来的可能性：商家或许会跟多的基于淘宝、天猫进行消费者的购买数据进行研究，产品研发，产品首发试水，而一旦某款产品得到市场初步认可之后，商家应该会在京东上进行一个走量的销售，尽管淘宝、天猫上销售可能比京东大，但京东走量的效果或许更高。
提一句题外话：同样是卖smart，co-marketing的合作，淘宝为什么先于京东？是奔驰首次触网？——应该说淘宝在合作中掌握主动权，而后来京东也有同样的一次营销事件跟进，但这一次，主动权其实是在奔驰手里，得益最大的，其实还是京东。
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