第1个回答 2024-06-24
湖北茶企昊韵农业科技公司总经理童超在近日的经销商会议中宣布，公司计划投资5亿元人民币，意在挑战英国立顿在中国的袋泡茶市场地位，目标是成为立顿的强有力竞争者。昊韵农业科技公司经过精心挑选，与20个茶产地的50多家茶厂合作，推出了200多种袋泡茶，价格区间在0.6元至3元，直接瞄准立顿的定价策略。
过去的十年间，已有六家茶企尝试进入袋泡茶领域，挑战立顿，但结果并不尽如人意。例如，龙润集团在2005年曾试图成为中国茶叶界的立顿，却在四年后解散了茶团队。天士力集团投入30亿元发展普洱袋泡茶，但因政策变化，业绩远未达到预期。安溪铁观音、康美集团和华莱科技等公司也因各种原因调整了战略或遇到挑战。
业内专家对此表示，中国茶企的多次尝试挑战立顿反映出勇气，但失败的原因在于缺乏品牌坚守和市场策略。立顿自1992年进入中国后，凭借专注和持久的投入，成功打入大众消费市场，这与国内茶企的短视行为形成鲜明对比。湖北省农业厅的宗庆波专家认为，国内茶企应避免将袋泡茶过度高端化，忽视了大众市场的需求，过分依赖企业定购和礼品装的收益可能导致业务发展受限。