文案策划的职业特性
工作内容
文案策划是大家最常见的职业。通俗来讲，这是一个“笔杆子”活。在广告公司，文案策划其实可以分为“文案+策划”两个岗位。
一个优秀的文案策划需要具备好的营销理念、创意性、组织能力和策划能力等。
文案一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。即广告文案，主要是负责广告中的文字撰写和文字创意工作。
包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。策划是立足现实，以创意取胜的科学程序。
通过这种程序预测事物的发展趋势，捕捉机遇，整合各种资源，制定可实施的最优化方案，以有效地达到所设定的目标。
是指对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程;对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程。这是一个系统性的工作，有着自己独特的运作模式。
写作要求
1、负责公司企业形象的树立、宣传、维护、提升；
2、负责展开市场调研，分析市场信息，掌握竞争对手的状况，把握市场现有局势；
3、负责门店促销方案的出台及落实，负责对促销效果进行总结、评估；
4、负责协调与相关新闻媒体的关系，负责预防和阻止对公司不利的负面报道的出现；
主要特点
第一、策划的本质是一种思维智慧的结晶；
第二、策划具有目的性，不论什么策划方案，都是有一定的目的，不然策划就没意义了；
第三、策划具有前瞻性、预测性，策划是人们在一定思考以及调查的基础之上进行的科学的预测、因此具有一定的前瞻性；
第四、策划具有一定的不确定性、风险性。策划既然是一种预测或者筹划就一定具有不确定性或者风险；
第五、策划具有一定的科学性。策划是人们在调查的基础之上、进行总结、科学的预测，策划不是一种突然的想法、或者突发奇想的方法、它是建立在科学的基础之上进行的预测、筹划。
薪资待遇
1、平均年薪:全国文案策划岗位的薪资，平均每年大约在133,659。
2、年收入区间分布: 10万以下占比42%;10一20万占比43%: 20万以上占比15%。
3、不同工龄的年薪分布: 1年以内￥81,933;1-3年￥108,150;3-5年￥139,373;5-10年￥150,798;10年以上￥168.073。
4、对文案策划需求最多的地区为广州、北京、上海。
5、薪资最高的文案策划，最高频出现的技能要求为文案策划、新媒体策划、品牌策划。
6、对文案策划需求最多的行业为广告/公关/会展、互联网、房地产开发经营。
职业能力
1.具备对新知识、新技能的学习能力和创新创业能力。
2.具备网络媒体和自媒体文字编辑能力。
3.具备较强的语言表达和人际沟通能力，能有效地开展各类项目的推介。
4.掌握文化产品营销的策划流程和技巧，具备制定各类项目营销推广方案并组织实施的能力。