第1个回答 2022-06-15
这篇文章关于音乐类垂直账号，只分析素人-网红-唱作人-歌手（艺人）这一条路。音乐类账号还有一些乐评人、教唱声乐、音乐分享不在此类讨论下。
文章将从市场环境、竞品，结合自身优势（资源），确定独特的差异化定位，视频内容构思维度，以及需要注意的事项。
一、环境分析
1、上游
由词曲创作人、音乐版权管理公司、音乐著作权集体管理组织构成的歌曲上游，这些一般拥有歌曲的版权，也是收取版权的组织。音乐制作公司、唱片公司是唱片制作、宣传的组织。
在经过了市场低迷的十年，18年开始众多唱作人呈喷涌之势，由90、00后组成的歌手，其中以花粥、隔壁老樊为主的一些自由歌手。音乐风格以民谣、流行为主。歌曲多属于郎朗上口的旋律，讲述成长、爱情、孤独这些每个普通人的故事，当然极易引起大众的共鸣。
2、中游
音乐传播者，以抖音、网易云音乐、QQ音乐为主，在传播音乐的同时，做着音乐歌曲收费。其中腾讯音乐在18年底成功上市。唱吧、全民K歌、音趣等音乐K歌和音乐游戏结合一起。
3、下游
音乐演出，音乐周边产品。各类音乐节喷涌。如蚂蚁、草莓，而还有众多城市从未有过音乐节，而音乐演出作为重要的店铺宣传活动在市场占有率非常低。
总而言之，音乐的供给、需求都在喷涌。市场急需好音乐作品，95后独立音乐人也在起来。
二、竞品分析
抖音把音乐类别分了四类，歌曲演唱、乐器演奏、音乐教学、以虐其他。
1、歌曲演唱
以”小霸王“、”M哥“、”丫蛋蛋换个心情做自己“、”沈虫虫“、”摩登天空“等为主，展现真实的自己，同时演唱最新的流行歌曲。这几位头部流量，经常直播、连麦，粉丝资源互换。
2、乐器演奏
3、音乐教学
4、音乐其他
三、个人定位
作为MCN机构，需要做人群矩阵
1）年龄分层——60后-70后，80后-90后，00后。
2）音乐类别分层——爵士、流行、rapper、民族、民间。
定义好标签。多个标签，初始推荐会多几个渠道用户。如：音乐、健身、颜值达人、剧情搞笑、舞蹈、二次元、情侣CP。
四、内容策略
1、有个固定的台词-你好，我是好平静，今天又是好平静的一天。
2、国外音乐-变成搞笑中文演唱-三块木头
3、生活点滴感想-蛋糕姐姐
4、中国古风-傲寒同学
5、线上、线下活动相结合。
6、最重要一点，写好段子！段子是精华！参考王老六（脱口秀+段子+rapper）
7、粉丝留言关注的问题——搞笑解答
五、注意事项
1、深度内容要有参与感、吐槽感和互动感。
2、更新频率和发布时间，每周3个视频，工作日在11点30发布；非工作日在18-20点发布即可。
4、场景编写，5W2H。
1）Who-谁？由谁来做？
2）What：是什么？演唱什么？表演什么？做什么工作？
3、Where：何处？在哪里拍摄？
4、When：何时？什么时间做？什么时机最适宜？跟随热点，还是自己造热点？
4、Why：为什么要这个场景？有没有替代方案？
5、How：怎么做？如何实施？方法是什么？