——理性看待。年轻人野性消费国货的原因还是在于自己的爱国之心,所以在这种大环境之下,也会更加支持国货,更且,令年轻人野性消费的国货共同点都是:憨厚老实、默默无闻、国家有难冲在前线
一. 外界因素影响
这些年好多外国品牌辱华,大家都是华夏儿女、炎黄子孙,咋可能不爱自己的国家呢,尤其是现在的年轻人,大部分都是受过高等教育的,所以大部分年轻人的爱国情怀还是很浓厚的,看到自己的国家被侮辱,当然要抵制外国这些辱华品牌!那么抵制了,什么来代替呢,当然就是我们的良心国货啦
二. 内在因素影响
像这个年轻人野性消费最典型的例子就是鸿星尔克,鸿星尔克在河南灾情引起全社会广泛关注,企业和明星捐款的消息陆续登上微博热搜。这一天的17时45分,鸿星尔克也在自己的官方微博发布了向河南灾区捐赠5000万元物资的消息。但直到当晚23时,这条官微下也只有一百多条评论。大概是捐赠物资金额之大与评论区的冷清对比过于强烈,渐渐开始有路过的网友忍不住发言:“娘嘞感觉你都要倒闭了还捐这么多”“明星50万直接冲热搜,良心企业5000万评论一百多,点赞才两千,我真的有点意难平”
这一波,主要还是因为鸿星尔克是良心国货,在大家野性消费的时候,鸿星尔克大声呼吁大家理性消费哈哈哈
去年夏天,鸿星尔克又火了起来,很多人都在质疑,为什么捐款的中国企业有那么多都都鸿星尔克火了起来呢?
其实背后的根本原因是我们的消费从注重性价比到情价比的转换。也就是说,除了产品的实用性,消费者还会为其情绪和热爱买单,尤其是在产品功能差异不大的情况下。
年轻人天然地倾向于那些更能满足情感需求的产品,他们更看重消费品带来的心理安慰,有故事,有内容,有情怀的消费品更能吸引住他们的目光。
鸿星尔克
而当我们在为热爱买单,为热血消费的时候,更应该保持理性,量力而行。因为当一个企业快速地被热爱推向风口浪尖之后,一切都被放到了显微镜下。
那么接下来如何承接这些喜爱,是企业无法推脱的重任。鸿星尔克的野性消费顾客买空了他们的库存,工人才冒淹了他们的缝纫机,随之而来的却是企业面临着巨大的风险,因为一旦产生了大规模的退货,企业的压力可想而知。
所以啊,也希望大家在收到货后第一时间点击确认收货,让资金第一时间从平台上转到企业的手中,从而缓解这突如其来的强大供应链压力。
保持理性,量力而行
①. 延迟购买。
②. 关掉花呗,对自己狠一点。
不少朋友发现这确实是一个良策,钱少点儿,买买买的底气就不会那么自信。
③. 将信用卡换成储蓄卡。
如果关掉花呗还不起作用,我建议您直接将信用卡解绑换成储蓄卡,当你在提交订单准备支付的那一刻,你就知道有多心痛了。
④. 看差评
这一招真的太管用了,真的可以说是屡试不爽,我的大部分冲动消费都是靠它来帮我抑制的。当你很喜欢一件宝贝时,一定不要错过去看评论的这个环节,但凡只要有一个差评,你就会放弃,果断不想再买。
保持理性,量力而行
不管怎样,希望你永远开心,知道自己想要什么,不被物质的世界困扰,活得轻松洒脱,自信美丽。
也希望大家不要亲自造神之后用来弑神,而是将我们对于国货的喜爱,对于中国良心企业的认可,细水长流,润物无声地进入到衣食住行中去,这才是对企业更长久的爱与支持。
近两年,我们总能看到年轻人为了国货“野性消费”。鸿星尔克“破产式捐款”5000万后,2000万网友冲进直播间砸钱。蜂花因为“穷”登上热搜后,网友一天抢了别人一个月的货,还扬言,要让蜂花仓库运货小叉车,忙到“开出火星子”。 当我们回顾这些“野性消费”事件时会发现,它的背后,是消费者对国潮和国货的情感需求。从前年轻人对国际大牌有多追捧,对今天的新国货就有多热情。
那么,我们如何看待近年来年轻人对于国货的“野性消费”呢?
· 对国货品质和品牌的认同
近年来有不少默默无闻,一心做产品却不懂得营销的老牌国货突然爆火。被网友们野性消费的蜂花洗发水,便宜大碗又好用,成立至今36年,没有一条行政处罚信息。在其他方便面品牌因为酸菜问题下架产品、和消费者空口道歉时,白象方便面却被大家发现没有一次出现过食品安全问题。在立白洗衣液和“多多新国潮”直播间里,有210万网友涌入疯狂抢货,留香珠等爆款产品上线即被秒空,立白直接冲上家居生活榜单第一。
根据拼多多的《多多新国潮报告》显示,90后群体拼购国货的数量大幅增加,人均国货拼单量从4件增长至7件。野性消费背后,是年轻人国货品牌的真需求和真自信。
· 对潮流文化的追捧
近十年里,“国潮”搜索热度上涨了528%,随着国潮的热度上涨,年轻人对中华文化越发追捧。汉服成了增长最快的品类,李宁、花西子、完美日记等主打中国风的产品,成为年轻人的最爱。
年轻人被潮流影响,也定义着潮流的方向:文化自信的、个性的、健康的、环保的、高科技的。报告显示,3C、家电、美妆、服饰和母婴,是90后最爱买的五大国货品类,因此,在3C、家电、服饰等领域,是国潮品牌爆发的主阵地。可见,野性消费背后,在国潮品牌的审美和判断上,年轻人反而更挑剔和认真。
· 对爱国的表达方式
国货品牌在国家和民族大义面前,挺身而出,展现了一个企业的担当,让国人纷纷感动,值得年轻人野性消费。在前不久河南洪灾中,本就在这两年盈利较少的鸿星尔克,却豪掷五千万支援河南,让众多网友纷纷感动。并“立志”让鸿星尔克今后不再亏损。 网友们在短短几天内为鸿星尔克创造了惊人的营业额,这一切都是鸿星尔克该有的成果。就连鸿星尔克的总裁,都“劝告”网友要理性消费。在大热后并没有涨价,反而给了网友很多福利,让大家买的放心。这种双向的互动,才是该有的“买卖”。
· 代表中国制造的未来
老字号、老品牌焕新的萌芽阶段被定义为“国潮1.0时代”,在2018年~2020年已经完成。当民众开始真正关注商品的质量、科技含量、性价比时,就是国潮2.0阶段,也是我们正在经历的阶段。国潮3.0时代,国潮的内涵扩大到更全面、全新的国潮生活。新国潮最重要的三个元素:民族文化、国货品牌以及青年力量。
中国用了近百年的努力,让中国制造成了中国品牌。从3C产品之中的华为、小米以手机为中心覆盖一个IOT生态;大众消费品之中,李宁、安踏、波司登、奥康等“国货老牌”,这背后都是国产品牌坚持长期主义的结果。国货的过硬品质以及实惠的价格才是它们永远真诚的必杀技。
年轻人对于国潮国货的追捧,刺激了国产品牌的成长,国产品牌的发展探索也在影响和塑造着年轻人的审美。希望国产品牌能越做越好,前路灿烂。