近期,国家市场监管总局责令腾讯音乐解除独家版权,自此,腾讯音乐独家版权垄断地位被迫打断,国内在线音乐市场的9年独家版权模式走向终结,随着在线音乐市场来到后版权时代,非独家版权内容将开始呈现多面开花。
7月28日,网易云音乐确认正加紧与众多唱片公司洽谈非独家版权合作事宜,很多歌曲都是此前被下架的“腾讯音乐独家歌曲”;同时,杰威尔公司、相信音乐、摩登天空公司、华研音乐等知名版权方都已与网易云音乐官方进行沟通,涉及了周杰伦、蔡依林、梁静茹、SHE、李宗盛等多位知名艺人作品。受此消息的影响,网易股价于7月28日、7月29日两日连续大涨。
此前,网易云音乐已经与全球三大唱片公司达成音乐版权合作,网易云音乐在独家版权模式终结后加紧对非独家版权内容的布局,主要是意图在内容规模上追赶腾讯音乐,以提升自身平台的竞争力。
规模方面:网易云音乐与腾讯音乐在体量上仍然差距明显
由于起步比较晚,网易云音乐与腾讯音乐在用户规模、营收规模差距仍然非常明显。
从月活规模来看,截至2020年底,腾讯音乐月活为6.44亿,而网易云音乐的数据仅为1.81亿;从付费用户规模来看,2020年腾讯音乐付费用户数为4940万,而网易云音乐付费用户为1600万,网易云音乐的月活规模和付费用户规模均不足腾讯音乐的三分之一。
从收入规模来看,2020年腾讯音乐在线音乐服务收入达到93.49亿元,而网易云音乐则只有26.23亿元;可以看到网易云音乐距离腾讯音乐 娱乐 集团(TME)在体量上差距仍然巨大。
终端方面:网易云发力移动端,腾讯音乐布局IOT全场景终端
从渠道终端来看,定位于“音乐社交”的网易云音乐主要发力移动端,而腾讯音乐则在积极拓展其他如智能电视端、车载端、智能音箱等智能终端渠道,提供IOT全场景音乐服务。
近年来,由于移动端流量红利日渐见顶,网易云音乐和腾讯音乐在移动端用户的增长日趋缓慢,网易云音乐的月活规模增长从2019年的40%下降到2020年的23.13%;2020年,腾讯音乐的月活规模则同比下降13%;与移动端不同的是,腾讯音乐在包含车载系统、智能电视、智能音箱以及其他智能设备在内的IoT MAU规模已达到6900万,同比增长50%。
随着5G和IOT技术迅速发展,智能物联时代在加快到来,音乐作为重要的内容产品将率先在其他智能联网终端上落地;目前,腾讯音乐已经加快在其他智能联网终端上的布局;在智能电视端,腾讯音乐联合国内最大电视应用分发商、电视软件服务商的当贝,共同推出了大屏音乐应用的当贝酷狗音乐,以及大屏K歌类应用——当贝酷狗唱唱;在车载端,腾讯音乐已经为特斯拉、奔驰、奥迪、宝马、大众、沃尔沃等几十个品牌车企提供了海量的音频内容。
独家版权模式终结后,市场将从‘独家版权”内容竞争转向“流量入口”的终端竞争
此前,国家对腾讯音乐的反垄断调查让市场持续了9年的独家版权模式走向终结;在后版权时代,非独家版权内容将开始呈现多面开花,市场竞争将从“独家版权”内容竞争转向“流量入口”的终端竞争。
目前,由于5G和IOT技术发展迅速,移动互联网正进入智能物联时代。在智能物联时代,App不再是抓取用户信息的最主要手段,智能物联硬件终端代替纯应用软件成为数据和流量入口,云计算替代互联网时代的 PC/手机成为生态核心,而包括智能手机、智能电视、智能耳机、智能手表、智能家居、可穿戴设备、AR/VR 硬件、工业物联网等在内的泛物联网硬件则成为终端抓手承担信息入口功能。
随着智能物联时代的到来,智能物联硬件终端正迅速开始爆发;在线音乐作为重要的内容产品率先落地,包括智能电视、智能音箱、智能车载、智能手表、可穿戴设备等在内的智能物联硬件终端成为接入音乐的新入口。而在线音乐头部企业的腾讯音乐已经抢先布局,加快在除手机端、PC端外的其他智能物联硬件终端的落地。
此次,网易云音乐加快与非独家版权合作进一步扩充自己的曲库,缩小与腾讯音乐在内容规模上的差距,以提升自己的竞争力。在后版权时代,在线音乐平台在获取用户时内容将不再是竞争的核心,随着5G、AI、IOT等技术的应用落地,将进一步延伸在线音乐应用场景,除了在线音乐平台正在布局的智能电视、智能音箱、智能车载外,其他智能终端也将可能成为接入音乐的新入口、新场景。在已经到来的智能物联时代,在线音乐平台或在“终端入口”展开激烈竞争。对于主要发力于移动端的网易云音乐,在移动端红利日渐消失之际,或应紧跟腾讯音乐脚步加快布局其他智能终端入口,以挖掘新的流量红利。