第2个回答 2020-10-05
一、奢侈品的定义
1.奢侈-“奢”由“大”和“者”构成，“侈”字由“人”和“多”构成引申为“挥霍浪费财务，过分追求享受”
2.奢侈-Luxury，源于拉丁语的“光”（Lux),“极强的繁殖力”引申为“超乎寻常的创造力”
3.定义：“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。
二、商家的定义：用买十头牛的钱，买不了半张皮就可以制成的皮包，还要再等上一整年甚至更久。这就是“奢侈品”
奢侈品的价值
1.艺术的升华
2.历史的传承
3.人文价值体现
奢侈品是产生梦想的东西，是人们造梦的及其--felip oliver
奢侈品代表了一种杰出的能力，人类追求完美的能力---法国高级时装工会主席
奢侈品消费从来就不是一种物质消费，他是体验式消费的峰值时刻-著名杂志
奢侈品的五大主要特征：
1.沉淀的历史：万宝龙、江诗丹顿
2.独特的品牌：1879年“伏特加之王”Lars Olsson
Smith、LV、宝铂、Prada
3.传奇人物的力量“乔治.阿玛尼、路易.威登、宾利
4.有限的数量：Berluti
5.手工艺的秘密：Bottega Veneta
奢侈品的品牌基因解码：
福布斯-顶级奢侈品品牌排行榜
世界品牌实验室（WBL)-世界奢侈品前100名的排行榜单
品牌”亲缘“关系
国家分布：
1.欧洲的品牌有34个，占到了68%，法国有11个
2.美国有14个品牌
3.其他国家包括瑞典、古巴、沙特和阿联酋
产品类别：
1.汽车与时装、箱包的品牌占前两位，分别有12个（24%）和10个（20%）
2.化妆品、烟/酒、钟表/珠宝、酒店也是重要的类别，均占到10%以上
品牌核心要素
解码一：品质卓越；解码二：身世显赫
解码三：个性独特；解码四：引领潮流
解码五：价格震撼；解码六：人气火爆
解码七：内外有别；解码八：家族庞大
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