第1个回答 2022-06-29
随着“颜值经济”兴起，医美生意正吸引越来越多的玩家入场。
近日，医美连锁医院伊美尔向港交所递交了招股书，谋求在香港上市。
作为国内最早一批医美玩家，伊美尔曾凭借打造“中国第一人造美女”而红极一时，但从其披露的招股书来看，这个在外界看来很“暴利”的行业，或许只是看上去很美……
伊美尔成立于1997年，是国内最早从事医疗美容的机构之一，业务包括整形美容、形体雕塑、注射整形、激光美容、中医美容、口腔管理等领域。
截至2021年一季度，伊美尔在全国共有9家医疗美容机构，其中北京5家，其余4家分布在天津、青岛、西安、济南。据咨询机构“弗若斯特沙利文”报告显示，以2020年医疗美容服务收益计，伊美尔在中国北部所有私立医疗美容机构集团中排名第一，全国排名第四。
伊美尔的创始人汪永安是一个有故事的人。
在从事医美行业之前，汪永安做过记者、外贸员、操盘手。1997年，汪永安在国外发现一款可以让皮肤变透亮的激光强脉冲皮肤治疗仪，让他嗅到了新的商机，遂将其更名为“光子嫩肤治疗仪”引入中国，从此进入医美行业。
据证券日报，伊美尔这一品牌在国内一炮而红，还源自2003年公司联合媒体策划的“人造美女郝璐璐事件”。
彼时，媒体出身的汪永安擅长另辟蹊径，伊美尔发起“人造美女”运动：通过多次免费手术，将一个相貌平平的女性打造成五官精致完美的人造美女，以此来达到宣传整容效果和推广医院业务的目的。
当年，郝璐璐接受了包括割双眼皮、隆鼻、大小腿及腰部吸脂、提臀、隆胸等在内的十几个手术，并成为国内首位公开自己整容过程的“人造美女”。
因此走红的伊美尔，顺理成章地成为了医美机构的“鼻祖”。
之后几乎每一项行业新技术的引进和行业新热点的催生，伊美尔都走在了前面。发展了这么多年，伊美尔历经数轮融资，获得过包括鼎晖投资、愉悦资本、华泰紫金、华平投资、君联资本、天图投资等多家机构的青睐。
如今，中国已成为全球第二大医美市场，中国医疗美容服务市场总收入已从2016年的776亿增长至2020年的1176亿元。医美板块更是被看作是黄金赛道、暴利行业。
不过，和大众对医美行业的“暴利”认知不同，伊美尔却是一家赚不到钱的企业。
根据招股书，2018年至2020年，伊美尔分别实现收益6.61亿元、7.39亿元、8.11亿元，但伊美尔在2018年和2019年，利润分别亏损1亿元、1.18亿元。直到2020年才扭亏为盈至录得828.6万元利润。今年一季度，其继续实现正盈利1005.3万元，但这一盈利的持续性如何还有待观察。
且需要指出的是，虽然公司在2020年实现扭亏为盈，但这一业绩表现还是在剥离亏损业务后。
对于业绩亏损，伊美尔解释称，主要是西安医院等新医疗美容机构运营初期收入较低而运营成本较高以及公司扩大专责销售顾问团队营销支出增加。
毛利率上看，2018年至2020年，伊美尔的毛利率分别为53.7%、51.6%和53.6%，尽管看似不低，但与医美明星行业80%、90%相比并不是很高。
此外，招股书还显示，2018年到2021年第一季度末，伊美尔经历了23起医疗纠纷，为此支付了共计210万元赔偿款，其中2021年第一季度赔偿30万元。
据了解，伊美尔的医疗纠纷主要与客户在接受医美诊疗期间或之后发生的并发症及身体伤害，或客户就医美服务提出的其他投诉有关。
目前，伊美尔也在降低手术诊疗服务在整体营收中的比重。根据招股书，手术服务诊疗营收占比已经从2018年的27%下降至2020年的22.8%。
与此同时，伊美尔将战略重点转向非手术诊疗。2018年、2019年、2020、2021年一季度，伊美尔非手术服务收入分别为4.5亿元、5.2亿元、6亿元、2.1亿元，分别占同期营业收入68.2%、69.9%、73.9%、76.7%，比例逐步提升。
招股书显示，非手术诊疗安全性较高、可负担程度较高、见效较快，且一般需要随时间进行持续性治疗，有较强的客户黏性。以注射类肉毒素和玻尿酸填充剂来看，诊疗均有一定有效期，有效期后客户想保持效果需二次诊疗。
根据招股书，2020年，伊美尔的活跃客户有8.66万人，其中，新客户（定义为在相关期间首次至少购买过一次医疗美容诊疗的客户）有4.44万人，回头客（定义为活跃客户及上一期间至少购买过一次医疗美容诊疗的客户）4.22万人。
到了2021年，仅第一季度，伊美尔的活跃客户4.57万人，新客就有1.4万人，回头客多达3.16万人。
在获取新老客户的背后，伊美尔支出不少费用，用来养活销售和营销人员。
招股书显示，2018年至2020年，伊美尔的销售成本分别为3.06亿元、3.58亿元、3.76亿元，占当年营收的比例分别为46.28%、48.44%、46.40%。
伊美尔在招股书中解释，销售成本主要包括存货成本、员工成本、租金开支以及折旧及摊销。其中，采购假体、注射物、护肤品、药品及其他医疗消耗品等的存货成本，约占同期销售成本总额50%，员工成本则占30%左右。
2018年至2020年以及2021年第一季度，伊美尔的的员工成本总额（包括计入销售成本、销售及营销费用及一般及行政费用的有关开支）分别约占同期总收益的41.7%、46.2%、41.3%、50.2%及42.0%。
香颂资本董事沈萌表示“像伊美尔这样的连锁机构，单纯靠金字塔顶端的客户不足以支撑整个组织的运营，势必向金字塔中下部的客户延伸，中低端产品的收益率低，这也导致整体收益率的降低，竞争进入价格战模式，营销和销售费用难以降低”。
据了解，之前同行业的艺星医美盈利水平增长稳定，但其港股上市却失败了。如今，同为医美机构，但盈利表现更弱的伊美尔能获得投资者认可吗？
蜂赢国际综合自长江商报、全景 财经 、国际金融报、V观财报、中国网 财经 等