当中国品牌汽车的市场占有率在抗衡外资品牌保持前进姿态的时候,我们发现,这些公司标志设计却没有保持同样的进步步伐。最近,准备上市的北汽集团将推出经过全新优化的汽车LOGO设计,这个汽车LOGO设计还将作为未来北京牌汽车LOGO设计进入千家万户。为此,北汽集团和相关汽车LOGO设计公司正绞尽脑汁,希望能够有一个非同一般的亮相。对LOGO的重视正在成为中国自主品牌汽车的新竞技场。《汽车商业评论》杂志联合搜狐网汽车频道、网易汽车频道、凤凰网汽车频道展开联合调查,希望了解消费者对于汽车品牌LOGO的看法。就整体来看,中国汽车自主品牌车型在质量不断提升的同时,有的企业LOGO与时俱进,有的则没有跟上产品质量和品牌的提升。
自主品牌汽车LOGO设计已经与国际品牌汽车LOGO设计的水平相差无几,这确实说明了自主品牌汽车LOGO设计的进步。但仍有六成以上的消费者认为自主品牌汽车LOGO设计“距离国际品牌汽车LOGO设计的同等水平还有一点距离”。自主品牌汽车LOGO设计水平不能令消费者满意的最重要原因是“设计草率,不够美观”,选这一项的有46%的被调查者;39%的被调查者认为“抄袭的味道太浓”,15%的被调查者认为“过分强调诠释品牌内涵,致使设计受到局限”。那么,究竟是什么原因造成了令大部分消费者不够满意的这个结果?近六成被调查者将票投给“企业领导人的视野不够开阔,审美水平有局限”,只有一成多被调查者认为自主品牌汽车企业“重视汽车产品造型,不舍得在汽车LOGO设计上投入”。本问题的调查结果与实际情况基本相符,在自主品牌已经不再为生存发愁时,他们开始将企业战略放在提升品牌上,对于能够集中体现品牌的汽车LOGO设计也是非常重视的。因为领导的高度决定了企业的高度,所以,要想成为自主品牌真正的领军人物,除了懂技术、通管理,拥有宽阔的视野和较高的审美水平也是非常重要的。