第1个回答 2022-06-05
5月26日上午，网易2021年第一个刷屏H5产品，横空出世。
几乎每个人的朋友圈，都被网易云人格主导色刷屏了。
半斤研究了一下发现，大概从2018年开始，网易出品必刷屏，就已经成了一种定律了。
比如，「你的使用报告书」、「内外人格测试」、「你的荣格心理学原型」等等。
这些名字你可能记不住了，但是刷屏的欢乐，你一定不会忘记。
在这次人格主导色刷屏背后，究竟隐藏着怎样的规律？这些测试分析真的准确吗？我们每个人真实的人格颜色究竟是什么？
这些反思和思考，或许是网易云给我们带来的最大价值和意义。
01
刷屏背后，很多人已经发现了，这玩意根本不能测试分析所谓的人格。
你写同样的答案，结果出来的却是完全不同的结果。
难道说，这玩意跟测试的时候，自己的心情有关？
其实稍微思考一下就能明白，这么一个简单的测试，不可能会有一个真实的结果的。就连算命大师，也不敢问几个问题就说明白你的一生。
所以，没有人真的觉得自己是「充满远见的哲学家」。
正儿八经的刷屏中间，总有鬼才和怪才设计出更加搞笑和好玩的图片。
还有的人「好色」：
每个人都喜欢你，你是当代潘安、再世西施
还有人更直接，ghs？？
你的特质是很臭美
清一色的特质，都是臭美
02
这次裂变传播的根本逻辑，究竟是什么？
其实，核心就是满足了用户需求。
什么需求？从传播角度来看，人类最本质的需求只有四种——利益需求、认知需求、情感需求和社交需求。
而这次刷屏的人格颜色，就是满足了用户的情感需求。
包括归属感、优越感、成就感、安全感等等。
「人格主导色」就是利用了“标榜”和“炫耀”的传播动机，通过夸张解读，把你一顿猛夸，满足你的虚荣心理。
除了这个最根本的原因，还有两个必备要素。
1、话题受众广泛
一个 H5 也好，还是一篇文章也罢。要想做到刷屏的效果，必须满足一个最基本的条件，那就是这个话题，必须“和我有关”。
这个“我”所属群体需要足够大。
「人格主导色」可以说和人人相关，参与门槛低，谁都可以参与互动。
也就是说，话题受众足够广泛。
2、受众有足够的分享欲
「人格主导色」能够彰显自己正向价值。
主打的是哪些群体？女性、年轻女性（此处没有任何性别歧视的含义）。
这也难怪有人说，正在发这个的男生都是gay。
甚至，据说这个测试还能鉴定男朋友有没有男朋友？
这是什么脑回路，你仔细品~
什么人最爱分享？
不知道有多少人还记得自媒体顶级玩家「咪蒙」，相信看过「咪蒙」文章的人都知道，其受众主要集中在女性，比如，女大学生和宝妈群体。
他们都有一个共同特点，容易形成情绪转达，进而做出转发、点赞、留言，甚至是在自己所有的群里转发的举动。
「咪蒙」1400万粉丝，在网易之前，「咪蒙」就是刷屏机器。
03
这个测试， 官方说理论来源是美国心理学家Tom Maddron所著的《最准确的性格色彩测量工具》一书。
百度百科的介绍非常玄幻：
基于古老智慧与现代研究，作者将源自古希腊的四型性格气质观发展为金、蓝、橙、绿四种性格色彩。书中的色彩测试，可以帮助你找到自己的主导颜色，进而全面了解自我。
为啥是四种颜色？再仔细研究一下就能发现，这个理论来源，实际上是公元前400多年，西方医学奠基人希波克拉底提出的“四体液说”。
他根据四种体液在人体占有的比重不同，分成了四种气质分类。
而这四种分类，和四种性格色彩，如出一辙、大同小异。
有了远古的理论支撑，那这个测试就准确了吗？
也不是。
性格的研究属于人格心理学的研究范畴，里面涉及的因素十分复杂，而且研究方式也早就发生了变化。
性格色彩学说，只能说是博君一笑了。
当然了，我们没有人把这个测试当真。
所以，网易云这一次又是成功的营销， 即便在中午的时候，「人格主导色」的链接就被封了。
网易的股价已经被带动了起来。
而网易也在今天宣布，网易云音乐将在港交所独立上市。
这些刷屏H5背后的人们，或许又将出现一批迈进财务自由门槛的大佬。
在资本背后的打工人能够实现人生目标，或许是我们一次次被刷屏背后最好的结果。
即便有些人清华毕业后去了腾讯，最后做出一个炸屎功能。
我们在哈哈大笑之后，依然充满了羡慕和祝福。