一、判断题，并改错
1、顾客购买成本包括固定成本和变动成本。
2、“恩格尔系数”越高，表明某一特定地区的生活水平也比较高。 正确
3、在生产者市场，购买者对生产资料的需求是从消费者对消费品的需求中派生出来的。
4、在成熟期，广告与营业推广的配合使用能促进消费者认识、了解企业产品。
5、营销渠道实质上指的就是分销渠道。
6、科特勒认为营销组合除了4P以为，还应增加2个P，即细分（partition）和定位（position）。
7、产业购买行为的主要类型是专家采购。
8、代理商主要是通过商品的进销差价来获得利润的。
9、注册后的品牌有利于保护产品所有者的合法权益。
10、产品生命周期是指产品从新用到旧，直至报废的整个过程。
11、市场是某种产品所有现实购买者所组成的群体
12、企业研究微观环境的目的是增强企业的应变能力
13、企业识别竞争者通常是从目标和战略方面来加以识别
14、 对于实力较弱的企业来说，应主要采取无差异性目标市场战略，以节省成本开支
15、产品是指为满足消费者某种需求所必须具有的功能和效用
16、增加产品组合的长度，可以扩大市场占有率，并获取最大的利润
17、分销的主要渠道类型是生产者――消费者 错误
18、企业可以通过做广告来实现名牌战略 正确
19、所谓需求是指想得到基本需要的具体满足物的愿望 正确
20、市场渗透就是努力增加现有产品在现有市场上的销量 正确
二
1、 科学技术环境的变化对企业营销活动的影响有哪些？
2、简述产品生命周期各阶段的特点与企业应采取的营销策略。
3、简述细分市场应具备哪些基本条件？
4、定位就是确定目标市场吗？为什么？？
5、传统营销观念与现代营销观念有哪些区别？
6、阐述市场细分的意义。
7、怎样识别竞争者？
8、有人说“在某些情况下，企业的品牌可以采用本商品的名称或标记。”你认为呢？
三
1、什么是企业的应变能力？如何提高企业对宏观环境的应变能力？
2、请用案例分析企业的业务增长战略。
3、运用你所学的知识分析“最好的广告就是满意的顾客”这句话。
4、请用案例分析企业的品牌取得策略与品牌的使用策略。