第1个回答 2008-03-12
1、 民族品牌的创立与保护
创立品牌最关键的因素是形成产品的核心竞争力。产品核心竞争力可能来自于产品的质量、功能、价格、服务等产品内在因素，也可能来自于产品造型、消费群体定位等产品外在因素，在这些因素中，内在因素是最为重要的。因此，要创立有生命力的民族品牌，就必须在产品的质量和功能上做文章，提高产品科技含量、降低成本，开发产品功能，满足消费者的多元需求，做到“人无我有、人有我优、人优我廉、人廉我精”。
在民族企业的企业形象（CI）导入上，应该引入中华民族传统的民族精神，向消费者传达民族自豪感的附加信息，如长虹集团的口号“以产业报国，民族昌盛为己任”就表达了长虹人对振兴民族企业的追求，树立了长虹的良好企业形象。
品牌一经创立，品牌的保护就提上了议事日程。民族品牌保护是为了与竞争对手的产品相区分，打击假冒者和侵权者，维护民族品牌的独立地位，以巩固和发展民族品牌。品牌保护主要包括四个方面：
一是国家要大力支持民族品牌。民族国家必须通过各种政策对民族品牌进行保护。民族品牌作为一种无形资产，作为民族文化的组成部分，在本民族、地域和国家范围内具有重大的历史和社会影响，能带来高度的国际声望，是国家和民族的宝贵财富。在日本、欧美汽车大举入侵韩国之时，韩国政府就呼吁国民积极购买本国汽车，支持本国汽车产业，同时，还采取一系列的扶持企业的措施，从税收到银行贷款，到市场准入，全部为这些企业大开绿灯。结果，韩国的汽车行业发展迅猛，在质量到价格上都足以与外国产品一争高低。
二是严厉打击品牌侵权行为。对于模仿名牌、制造和销售假冒伪劣产品的行为等应给予坚决而有力的打击。在我国现阶段，品牌竞争比较混乱，各种侵权违法行为层出不穷，而打击力度有限，这成为制约我国民族企业品牌发展的一个瓶颈。
三是维护品牌独立性。企业应充分认识到自有品牌的意义，不能轻易在商业往来和资本运营过程中失去品牌的所有权，否则就等于将市场拱手相让。这方面令人痛惜的例子数不胜数，比如已经消失的“熊猫”洗衣粉，“扬子”冰柜等。四川长虹彩电宁可不与外方合作，也决不让出自己的牌子，在不断提升产品与服务质量的同时，不断将企业精神注入品牌中，从而实现了本企业的快速发展。
四是防止恶意抢注民族品牌的行为。近年来在国内外屡屡发生我国知名商标被抢注的事件，对此，我们要接受经验教训，一方面要积极进行事先预防，主动进行国际注册和防御性注册。另一方面也要积极运用法律手段针对恶意抢注等违法行为维护自身的合法权益。
2、 民族品牌的定位与载体
同样的产品可以因不同的品牌定位而产生很大的不同。我国民族企业可对产品适当定位，将品牌的民族形象深深的印在消费者头脑中，使他们将民族认同感转化为切实的购买行动。海尔集团“海尔，中国造”的定位就是典型的一例，其内涵已经大大超出了一般“Made in China”的简单含义，而成为宣扬民族精神的代表产品。具体说，当前我国民族企业可有三种定位策略。
第一，情感定位策略。即把自己的产品定位在“国货”的位置上，从而调动和促进国人的民族自豪感。重庆奥妮是一家中美合资企业，但在推出首乌洗发水时采取国货定位策略，打出“黑头发，中国货”的商业口号，从而在很短的时间内从其它品牌所占有的市场中抢到不小的份额。
第二，跟随定位策略。对于技术资金力量与对手相比过于悬殊的民族企业来说，可以采用跟随定位策略，即首先确认自己只是一名“市场跟随者”，而非“市场挑战者”，步步为营，步步紧逼，等到时机成熟再进行超越定位。
第三，超越定位策略。这种策略指在与外国品牌对抗时，立足于超越其品牌形象而作的品牌定位。在WPS97正式推出前，软件设计者求伯君先生在接受《电脑报》记者采访时将对手微软公司的Word97比为“按外国人身材来做的中山装”，并列举了WPS97中许多专为中国消费者设计的新功能，此软件一上市便拉下Word97而稳坐连邦软件同类产品排行榜首位数周。
民族品牌的定位所带给消费者的强烈期望需要落实并体现在民族品牌的载体之上。民族品牌的载体既可以是有形的产品，也可以是无形的服务。产品的功能、质量、安全性、环保标准等在品牌载体中起首要的作用。除了产品质量，服务质量也是品牌的载体之一。当消费者能够在质量相似的产品中进行选择时，他们会考虑服务的质量。相对于外资企业，民族企业在服务本地化、民族化方面具有天然的优势。因此，当前的民族企业在不断提高产品质量的同时，更要立足于本国、本地区，抓住地势，争取人和，为我国消费者提供满意实在的适于本国国情的服务。企业如果通过广告、公关等方式提高品牌形象和产品声誉，却忽视了品牌载体的建设，则有可能前功尽弃。本回答被提问者采纳