第1个回答 2022-09-26
分类: 商业/理财
问题描述:
越快越好!!!!
解析:
广告可分为经济功能与社会功能两大类。
1.对于广告的经济功能，人们已有共识和形成不少理论。对于广告形成和引导的消费舆论，我们每个人都会有不同程度的切身体会。值得注意的是，在经济全球化和经济文化一体化的进程中，广告的经济功能与文化功能结合得越来越紧密。广告主在世界性的品牌之战中更加重视消费者的心理、情感和精神方面的需求，更加重视从文化的角度形成消费舆论，力求在沟通中与消费者建立长期的良好关系，以达到加强、提升品牌美誉度和忠诚度的舆论目的。广告舆论的经济功能特征，在经济文化一体化的新形势下，必将发挥出更为重大的作用。
2.广告的社会功能，又可分为文化性与政治性两大类。
20世纪初期，西方大工业生产和现代化进程的加速是现代广告勃兴的社会原因。有人将大众广告的影响力与学校和教会相提并论。在产品日益丰富和广告舆论的引导下，20世纪人类社会被称为消费者社会：“当品牌成为家庭词汇的时候，当包装、加工的食品广泛出现的时候，当汽车占据了美国文化的中心位置的时候，消费者社会就在20世纪的美国产生了。”⑤据美国和日本的民意测验显示，人们正以他们的消费数量来衡量成功，并且这种状况是呈增长趋势。广告以多种形式 *** 人的物质欲望，鼓吹个体的物质利益和物质享受，掀起一波又一波的消费舆论，成为“消费文化”(culture of consumption)的关键性角色。
如果说广告在20世纪前期的舆论功能主要是正面引导，对社会发展是利大于弊，那么，到20世纪中后期，广告舆论的负面社会影响则越来越多地被正视和受到严厉批评。人类精神文明与物质文明严重失衡，全球性无限制地追求物质享乐而精神文明却日渐陷入危机，我国从传统走向现代过程中出现的 “道德真空”、“贪污腐化”、“环境污染”等等社会问题，固然是由多种复杂因素造成，而广告舆论倡导的“消费文化”正是其中的一个重要因素。汤因比针对广告负面舆论曾发出警世之言：“我们西方文明的命运将取决于我们和麦迪逊大道所代表的一切作斗争的结果。”以马尔库塞等为代表的法兰克福学派在批判西方发达工业社会的弊病时，指出“产品起着思想灌输和操纵的作用”，“消费控制”是严重的社会弊病，而广告藉由大众传媒及其他形式无孔不入地侵入人们的闲暇时间，造成持久、强大的消费舆论，应对所谓的“虚假需求”的产生负重要责任。
基于广告舆论的社会影响力，西方国家自20世纪中后期对公益广告越来越重视，国家投入公益广告的资金越来越多，著名企业出资于公益广告的现象也越常见。我国近几年对公益广告的重视程度也大大增强，如某企业出资百万元征求公益广告；中央电视台于2001年初以10万元奖金征求公益广告创意等等。公益广告内容涉及方方面面，如宣扬保护生态环境，珍惜森林、海洋、河流等自然资源等等，再如弘扬社会公德与正气，批判邪教，反对吸毒，嘲笑违章开车，讽刺乱扔垃圾等等。公益广告造成的社会正向舆论，在我国必将得到壮大与发展。