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市场营销促销组合名词解释
市场营销
学 《
名词解释
题》
促销组合
?
答:
促销组合,
主张企业运用广告、人员推销、公关宣传、营业推广、四种基本促销方式组合成一个策略系统
,
使企业的全部促销活动互相配合、协调一致
,最大限度地发挥整体效果,从而顺利实现企业目标。促销(promotion)是上个世纪提出的营销原理4P中的一个重要元素,促销的方法也成出不穷,企业在进行促销组合前需要根...
市场营销组合
是指
答:
市场营销组合(Marketing
Mix)是企业市场营销战略的一个重要组成部分,是指将企业可控的基本营销措施组成一个整体性活动
。市场营销的主要目的是满足消费者的需要。这一概念是由美国哈佛大学教授尼尔·鲍顿于1950年最早采用的。它是制定企业营销战略的基础,做好市场营销组合工作可以保证企业从整体上满足消费者...
市场营销组合
的构成有哪些
答:
市场营销组合是即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion),简称4P
。4P是企业为达到自己的经营目标,对选定的目标市场运用各种营销策略和手段,组合成系统化的整体策略的过程。市场营销组合要素主要包括四个方面,1.产品 提供哪种或哪些产品,如何管理现有产品,是否放弃失败产品等...
什么是
市场营销组合
?
答:
市场营销组合是指企业根据目标市场的需要,
全面考虑企业的任务、目标、资源以及外部环境,对企业可控制因素加以最佳组合和应用,以满足目标市场的需要
,实现企业的任务和目标。所谓市场营销组合是指企业针对目标市场的需要,综合考虑环境、能力、竞争状况,对自己可控制的各种营销因素(产品、价格、分销、促销等)进...
促销组合
是什么等手段的综合运用
答:
促销组合是指企业在市场营销过程中,对人员推销、广告、营业推广公共关系等促销手段的综合运用
。促销手段是指企业利用各种有效的方法和手段,使消费者了解和注意企业的产品、激发消费者的购买欲望,并促使其实现最终的购买行为。企业为了促进销售,把信息传递的一般原理运用于企业的促销活动中,在企业与中间商...
市场营销组合
是什么
答:
市场营销组合
的4P指产品、价格、渠道以及推广。产品是指考虑为目标市场开发适当的产品,选择产品线、品牌和包装等;价格是考虑具体产品所制订适当的价格;地点指通过合理的渠道将产品安排并运输到目标市场;促销则是考虑如何将产品按适当价格,于适当地点通知目标市场,具体包括广告、销售推广等。组合的分类 1...
促销组合
都包括哪些?
答:
促销组合
都包括 1、人员推销(PersonalSelling)指企业派出推销人员或委托推销人员,直接与消费者接触,向目标顾客进行产品介绍、推广,促进销售的沟通活动。2、广告促销(Advertising)指企业按照一定的预算方式,支付一定数额的费用,通过不同的媒体对产品进行广泛宣传,促进产品销售的传播活动。3、营业推广(...
如何理解促销与
促销组合
的含义?五种促销方式指什么?
答:
促销组合
(促进销售组合)也可称为营销信息沟通组合,就是企业根据产品的特点和营销目标,综合各种影响因素,对各种促销方式的选择、编配和运用,使企业的全部促销活动互相配合协调,最大限度地发挥整体效果以顺利实现促销目标。现代
市场营销
学认为,企业的促销活动主要包括以下五种方式:1.广告。指由确认的...
市场营销组合
的内容是什么
答:
市场营销组合
即4P组合包括产品(Product)、渠道(Place)、价格(Price)、促销(Promotion)。其中,\x0d\x0a1、产品就是考虑为目标市场开发适当的产品,选择产品线、品牌和包装等;\x0d\x0a2、价格就是考虑制订适当的价格;\x0d\x0a3、地点就是讲要通过适当的渠道安排运输储藏等把产品送到目标...
市场营销组合
的定义是什么?
答:
所谓市场营销组合是指企业针对目标市场的需要
,综合考虑环境、能力、竞争状况,对自己可控制的各种营销因素(产品、价格、分销、促销等)进行优化组合和综合运用,使之协调配合,扬长避短,发挥优势,以取得更好的经济效益和社会效益。在二十世纪五十年代初,根据需求中心论的营销观念, 市场营销组合麦卡锡教授...
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