如何撰写整合营销传播全案答:“策略是一种选择”,比如选择企业利益点角度、差异化竞争角度、消费者洞察角度等;第二种,策略通战略,即,“策略是一种整体规划”,需要写明对谁说、说什么、怎么说、在哪说和何时说,具体形式为传播信息屋(messagehouse);第三种,传播的核心工作是“内容生产+顾客接触点管理”,通常情况是“创意+媒体”,所以,策略...
企业 产业 产品的区别答:所谓mi,是指确立企业自己的经营理念,企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。 mi的主要内容包括 企业精神,企业价值观,企业文化,企业信条,经营理念,经营方针,市场定位,产业构成,组织体制,管理原则,社会责任和发展规划等。 bi:行为识别 置于中间层位的bi则直接反映企业理念...