2021过半,网红品牌集体“玩崩”?答:以Ubras为例,在其宣传中,经常可以看见“表达自我”“忠于内心”“摆脱束缚”这样的词句,目的也是通过契合年轻一代女性自我觉醒的主张,在理念上博得用户好感。不过,性别话题的 社会 语境复杂,Ubras的「让女性轻松躺赢职场的装备」文案,或许本意在强调女性在职场也可以保持穿衣舒适,但“躺赢”在互联网语境下的多重含义,...
H&M关店,耐克市值大跌,国外品牌光环不在?答:2000年后,国内服装消费需求强劲,不少国外的快 时尚 品牌设计 时尚 ,由于供应链反应速度快,产品上新速度也快,彼时国人对外国产品的评价很高,因此优衣库们也纷纷获得高增长。 在巅峰时期,连拉夏贝尔、太平鸟甚至安踏、李宁等国内品牌都在学习优衣库的供应链。 然而不过几年,风水轮流转,昔日的快 时尚 品牌,如今皆身...