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多品牌战略的三大原则
品牌
组合
战略的
制定
原则
答:
品牌组合战略的五个核心原则包括:首先,
要遵循建立强势品牌的原则,确保品牌具有鲜明的个性和独特的价值主张,以赢得消费者的信任和忠诚
。其次,
应遵循配置品牌资产正核的原则
,优化品牌资产结构,集中资源投入到最具潜力和最符合企业战略的品牌上。再次,需要建立协调的品牌组合原则,确保品牌之间相互支持、互...
品牌的三大策略
答:
1、
统一品牌策略
统一品牌策略是指企业将经营的所有系列产品使用同一品牌的策略。使用同一策略,有利于建立“企业识别系统”。这种策略可以使推广新产品的成本降低,节省大量广告费用。如果企业声誉甚佳,新产品销售必将强劲,利用统一品牌是推出新产品最简便的方法。采用这种策略的企业必须对所有产品的质量严格控制...
品牌
组合
战略的
制定
原则
答:
品牌组合战略有5条原则:
建立强势品牌的原则
;配置品牌资产的原则;建立协调的原则;平衡品牌资产的原则和指导未来发展模式的原则。
多品牌策略的
简介
答:
多个品牌能较好地定位不同利益的细分市场,强调各品牌的特点,吸引不同的消费者群体
,从而占有较多的细分市场。多品牌策略在具体实施过程中又可划分出
个别品牌策略、
分类品牌策略、企业名称加个别品牌策略等三大类。当今时代品牌为王,品牌决定着一个企业的未来,企业该如何如何开展多品牌战略,这是需慎重考虑...
什么叫
多品牌战略
答:
主力品牌的领导地位则可毫发无损。事实上,很多消费者根本就不知道汰渍、碧浪、舒肤佳是同一个企业的。缺点: (一)成本高,需要足够的高质量的品牌管理人才;(二)要有完善的跨部门管理协调体制;(三)要有一定规模的品牌建设资源。从这个角度来说,
多品牌战略
只适用那些具一定实力的企业。
多品牌策略的
注意
答:
如果公司为了追求最大的利润,那么,品牌线的长与短则需要经过实际的估测。企业对每一品牌所投入的力量也不应是均等的,主要品牌应重点培育,其他则处于陪衬地位。总之,采用
多品牌策略
可以为企业争得更多的货架空间,也可以用新产品来截获“品牌转换者”,以保持顾客对企业产品的忠诚;使企业的美誉度...
多品牌战略的
表现形式
答:
资料来源(翁向东《本土
品牌战略
》) 采用“一品多牌”
策略的
基本原因:1、多占货架面积多个品牌就可以取得更多的货架面积,增加了本企业产品被选中的机率。2、给低品牌忠诚者提供更多的选择低品牌忠诚者或无品牌忠诚者常发生品牌转移。截获品牌转移者的唯一办法是提供多个品牌。3、降低企业风险没有将公司...
多品牌策略的
核心
答:
通过“新闻”的方式,多角度多层次地为企业、产品或人物进行宣传,来吸引公众的注意与兴趣。结合互联网这一大平台,企业新闻联播呈现出传播速度快、影响面广、效果长期等众多优势。
品牌
联播所运营的精准企业新闻联播,能让信息从“焦点”变为“记忆点”,进而产生“卖点”,无论是短期还是长期都能为企业...
多品牌策略的
例子
答:
扩大市场份额 采取
多品牌策略
,公司可以更好地满足不同消费者群体的需求,从而扩大市场份额。不同品牌之间的定位和定价策略也有助于增加市场份额。例如,可口可乐公司旗下的雪碧和芬达是两种不同口味的碳酸饮料。雪碧主要针对青少年和成年人,定价适中;而芬达则着重宣传健康和清新口感,适合更广泛的消费者...
制定区域市场
品牌
发展规划应遵循哪些基本
原则
答:
1.市场导向原则 制定
品牌
发展规划要坚持以市场为导向
的原则
,努力克服非市场因索,避免片面追求高毛利的倾向,充分发挥市场机制作用,建立“面向市场、面向客户、满足需求、引导消费的品牌发展机制,构建适合本地市场需求的品牌配置格局。2.工商协同原则 制定品牌发展规划要坚持工商协同的原则,工商双方...
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