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不同产品生命周期的营销策略
产品
在
不同的生命周期
阶段有哪些
营销策略
答:
对成熟期的产品,宜采取主动出击的策略,使成熟期延长,或使产品生命周期出现再循环
。可以采取以下三种策略:1)
市场调整
这种策略不是要调整产品本身,而是发现产品的新用途、寻求新的用户或改变推销方式等,以使产品销售量得以扩大。2)产品调整 这种策略是通过产品自身的调整来满足顾客的不同需要,吸引有...
试述
产品
在
不同的生命周期
,企业应采取怎样的市场
营销策略
。
答:
(3)成熟期
。产品供应量进一步增加,销售量和利润额都达到高峰;市场竞争最为激烈,企业与企业之间的削价战、广告战层出不穷,愈演愈烈;单位产品利润减少,利润额趋于下降;相对其他阶段而言,成熟期的延续时间较长。企业应采取的策略为:
从广度和深度上进一步开辟新市场
或扩充原有市场;进行产品改革,使产品...
产品生命周期
个阶段的特点及对应的应
营销策略
是什么?
答:
1. 引入期:产品刚刚进入市场
,消费者对其尚不熟悉,销售量低,企业需要投入大量的营销资源以提高产品知名度。此时,产品可能面临成本高和利润低的问题。营销策略可能包括高促销费用以快速建立品牌认知,以及可能的高定价以快速回笼资金。2.
成长期
:产品的销售量开始迅速增长,市场份额扩大,竞争对手可能加入...
试述
产品生命周期成熟期
的特点和
营销策略
。
答:
(1)改进市场
。主要途径有:进入新的细分市场,寻求新用户;刺激现有顾客,增加使用频率;重新定位产品,寻求新的买主。(2)
改进产品
。主要途径有:提高质量,目的是提高产品的使用性能;改进特性,目的是增加产品新的特性,扩大产品多方面的适用性,提高安全性,使之使用方便;改进款式,目的是提高产品的美观要...
产品生命周期策略
主要有哪些
答:
产品生命周期策略主要有:
导入期、成长期、成熟期
。1、导入期 导入期是新产品首次正式上市的最初销售时期,只有少数创新者和早期采用者购买产品,销售量小,促销费用和制造成本都很高,竞争也不太激烈。这一阶段企业营销策略的指导思想是,把销售力量直接投向最有可能的购买者,即新产品的创新者和早期采用...
产品生命周期
个阶段的特点及对应的应
营销策略
是什么?
答:
4、集中策略,将企业能力和资源集中在最有利的细分市场和分销渠道上,缩短产品退出市场的时间,创造更多利润。
产品生命周期理论
的优点在于提供了适用的营销规划观点,针对不同阶段采取不同的营销组合策略。然而,其缺点包括各阶段起止点划分标准不易确认,不是所有产品生命周期曲线都是标准的S型,无法确定...
试述
产品生命周期
包含哪几个主要的阶段及各阶段
的营销策略
答:
产品的生命周期:引入期、发展期、
成熟期
、衰退期 产品的生命周期及与之相应的营销策略 :一、引入期的特征与营销策略 这一阶段的主要特征是:产品技术、性能不够完善;生产批量小,试制费用大,产品成本高;用户对产品不太了解,销售量少,需做大量广告,推销费用较大;企业利润较少或无利润,甚至亏损...
产品生命周期
个阶段的特点及对应的应
营销策略
是什么?
答:
产品生命周期
个阶段的特点及对应的应
营销策略
如下:1.产品引入期:产品的技术和性能并不完美;生产量小,成本高;用户对该产品比较陌生,销量低,推送成本高;企业的利润低甚至亏损;市场竞争者很少,等等。营销策略:推出价格高,促销费用高的新产品,迅速占领市场;推出价格高,促销费用低的新产品;大力...
关于
产品生命周期不同
阶段
的营销策略
的说法,正确的有( )。
答:
建立顾客对品牌的忠诚度,以方便扩大市场占有率和防止竞争者加入,故E正确;产品
成熟期
的营销策略重点是要想方设法延长它的时间,在维持相对稳定的销售量和市场占有率的基础上扩大销售,提高市场占有率,故A错误;产品衰退期的营销重点有淘汰策略和非淘汰策略,故B错误、C正确。
产品生命周期
个阶段的特点及对应的应
营销策略
是什么
答:
典型的产品生命周期一般可以分为
导入期、成长期、成熟期
和衰退期4个阶段。(1)导入期。这个产品开始上市的阶段,在这一阶段,产品的知名度不高,销售增长缓慢。为打开局面,企业不得不投入大量的促销宣传费用,因此,这一阶段产品 不会给企业带来丰厚的利润。(2)成长期。在这一阶段,产品的知名度...
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